夜已深，成都小伙劉笑無法入睡。他一次次站在自家陽臺上望著那臺引以為豪的阿詩丹頓電熱水器發(fā)呆。“它怎么也會是穿上洋馬甲的國產(chǎn)貨？”

近幾年，因為國產(chǎn)貨穿上“洋馬甲”欺騙消費者的事件時有發(fā)生，這其中不乏知名品牌，是什么原因?qū)е隆凹傺笃放啤睂掖虿唤^？他們又是通過什么樣的途徑獲得了“洋馬甲”？誰在促使“假洋品牌”成長？

遭遇假洋貨

劉笑一直是個講究的人，吃的穿的用的，都要“品牌貨”，最好是“洋品牌”，同事笑話他是“崇洋媚外”，他卻自得其樂，因此，當(dāng)他得知自己一直崇尚的“洋品牌”竟然有可能是國產(chǎn)貨時，他傻眼了。

這一切都來得太突然。

2009年，劉笑搬新家，在選擇熱水器時，他毫不猶豫地買了宣稱是美國貨的阿詩丹頓電熱水器，“美國品牌質(zhì)量信得過，一定比國產(chǎn)的好�！�

然而，不到一年時間，阿詩丹頓就出事了。

2010年4月，每日經(jīng)濟新聞報道，網(wǎng)友報料，阿詩丹頓并非美國公司生產(chǎn)，而是一個徹底的“假洋品牌”。據(jù)調(diào)查，“阿詩丹頓”商標于2003年3月12日申請，申請人為中山市歐亞樂電器制品有限公司。從中山市工商局所查詢到的資料得知，中山市歐亞樂電器制品有限公司成立于2002年8月13日，注冊資本為50萬元，其注冊地址及其法人代表與阿詩丹頓公司的完全相同。同時，阿詩丹頓公司營銷總監(jiān)羅兵表示，“從來沒有說過我們在美國賣得有多好。”

雖然事件還在調(diào)查中，然而，這一切已經(jīng)讓劉笑覺得荒唐，再次登陸阿詩丹頓的網(wǎng)站，網(wǎng)站上巨大的美國自由女神雕塑圖像下，“阿詩丹頓有限公司注冊于美國內(nèi)華達州”、“源自美國的專業(yè)”的大字和圖片現(xiàn)在看來卻是那么刺眼。

網(wǎng)上尋蹤跡

讓劉笑吃驚的是，在網(wǎng)上，大量國產(chǎn)貨穿“洋馬甲”的報道數(shù)不勝數(shù)。上市公司羅萊家紡也賣 “山寨洋品牌”？一名自稱“家紡設(shè)計師”的人士近日爆出“羅萊家紡下屬品牌、號稱20世紀最有代表性之一的法國時尚品牌SaintMarc‘尚瑪可’的床品設(shè)計幾乎都是翻版改抄歐洲或韓國品牌的設(shè)計”。

在中國商標網(wǎng)上，記者發(fā)現(xiàn)，“SAINTMARC尚瑪可”這一商標是由上海尚瑪可申請注冊的，其申請的日期為2004年6月30日，而這個商標真正注冊成功則是2008年2月7日。上述信息可以清楚認定，是上海尚瑪可在2004年向商標局申請該品牌。而在巴黎，尚瑪可專賣店的身影難尋。

劉笑無奈地看了看鋪在自家床上的“尚瑪可”。

“時尚就是卡姿蘭�！彪S著“百變女王”蔡依林代言的卡姿蘭化妝品廣告熱播，卡姿蘭品牌的知名度也日益提升。然而近日有網(wǎng)友舉報：動輒聲稱自己是法國彩妝品牌的卡姿蘭其實是地道的國產(chǎn)貨，純粹的“假洋鬼子”。

4月9日，每日經(jīng)濟新聞報道稱，不僅卡姿蘭是出自廣州的“土特產(chǎn)”，法國卡姿蘭(香港)有限公司出品的其他姊妹品牌——凱芙蘭和蓮蔻均屬同樣的情況。其實，這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，充斥在化妝品、服裝、體育用品、家裝建材等行業(yè)的，像 “歐典地板”、“丸美化妝品”等都是典型的穿“洋馬甲”者。

“洋品牌”為何受寵

為什么商家要把自己的產(chǎn)品變?yōu)椤把筘洝�，難道本土品牌就那么不招人喜愛嗎？其實，這是大多數(shù)跟劉笑一樣有“崇洋媚外”的心態(tài)所致，可以這樣說，正是因為一大批消費者有著“月亮總是外國的圓”的消費者心理，導(dǎo)致了本土產(chǎn)品穿“洋馬甲”的狀況出現(xiàn)。

走進賣場，化妝品、日用品、服裝，除一些人們較熟悉的國際知名品牌外，更多的是叫不出的洋名，乍一看像是國外品牌，仔細查看原來大都是產(chǎn)自廣州、福建等地。

盡管價格不菲，但記者注意到這些“假洋品牌”還是被大多消費者所認可�！懊刻於寄苜u不少，有些新款上市幾天就能賣到斷貨。”一國產(chǎn)品牌工作人員表示，這些看上去像是洋品牌的產(chǎn)品與國際品牌相比，有價格優(yōu)勢，所以銷售很好。

“國內(nèi)消費者崇洋媚外的消費心理嚴重。”四川省社科院社會學(xué)研究所副所長胡光偉分析說，很多人認為國外的產(chǎn)品都是好東西，質(zhì)量就有保證，于是，買東西就偏愛國外品牌�！斑@是心態(tài)不成熟的表現(xiàn)�！�

監(jiān)管有漏洞

這些假洋貨能堂而皇之地在市面上出現(xiàn)并躲過執(zhí)法部門監(jiān)管，最重要的原因還在于我國法律的缺失。

據(jù)記者調(diào)查，這些“假洋貨”多數(shù)由國內(nèi)企業(yè)一手運作，其設(shè)計生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)，只是牌子的注冊地在國外。

還有一些企業(yè)，直接在國內(nèi)注冊，然而卻在宣傳上打擦邊球，宣稱擁有國外的技術(shù)，在國外銷售受到好評等，以此麻痹消費者。此外，由于國內(nèi)對外資投資有著許多稅收方面的優(yōu)惠政策，為爭取這些優(yōu)惠政策，國內(nèi)很多擁有其他國籍的企業(yè)家或商人，在他國注冊公司，并以這些公司的名義在國內(nèi)投資。

面對國內(nèi)市場競爭激烈的情況，企業(yè)想通過“洋品牌”武裝自己，對企業(yè)來說，這樣做也是為了規(guī)避投資風(fēng)險，如市場發(fā)展不好，撤離的、犧牲的僅是“洋品牌”一個品牌，而非整個公司。據(jù)記者了解，目前中國對離岸公司或類似空殼公司的主要監(jiān)管機構(gòu)有商務(wù)部和國家外匯管理局。盡管商務(wù)部等部門均有相關(guān)規(guī)定，但這些規(guī)定有很多薄弱之處，尤其是涉及多個職能部門管理協(xié)調(diào)的審批備案還有漏洞。