原標題：演出市場借十藝節(jié)崛起

寶貝親子劇場《小泡泡旅行記》劇照（資料片）

 

　　隨著十藝節(jié)的舉辦，人們看到了演藝市場出現(xiàn)了不小的變化�！俺銎笨�，很搶手”，說起此次代理“十藝節(jié)”演出劇目票務時，山東世博演藝經(jīng)紀有限公司總裁劉衛(wèi)東深有體會。作為一家演藝經(jīng)紀機構(gòu)的負責人，他對于濟南演出市場這些年的變化，也是了然于心。　記者　張曉媛

　　山東曾被視為演出市場凹地

　　世博演藝是一家集演出創(chuàng)意策劃、文體票務營銷、演藝經(jīng)紀代理、品牌項目出品為一體的省內(nèi)首家系統(tǒng)化、鏈條化、專業(yè)化演藝經(jīng)紀機構(gòu)。據(jù)世博演藝總裁劉衛(wèi)東介紹，公司自2009年運營以來，已成功運營文體項目1000余場次，并成功打造了“寶貝親子劇場”、“都市實驗劇場”、“濟南親子劇節(jié)”、“濟南新青年大學生戲劇節(jié)”等常年演出與節(jié)慶知名品牌，出品的小劇場話劇《神馬都是水滸》更是摘得話劇最高獎“金獅獎”并填補山東空白。
　　“我們算是趕上了”，提起近幾年的演出市場發(fā)展，劉衛(wèi)東這樣告訴記者�！�2009年前，由濟南向北，北京、天津、石家莊；向南，南京、上海、杭州、廣州；向西，西安、重慶，甚至連鄭州的演出市場都要比濟南強很多”，提起之前的演出市場格局，劉衛(wèi)東說了一連串的城市名字，并頗多感慨，“所以，之前國內(nèi)外演出機構(gòu)笑稱山東是一個演出市場的凹地，無論是演出的數(shù)量還是項目的質(zhì)量都稍遜一籌，最關(guān)鍵的是理念的落后�！�
　　劉衛(wèi)東告訴記者，探索山東本土演出市場的道路并不容易。世博演藝成立之后首先從兒童劇開始入手，與專業(yè)的兒童藝術(shù)院團濟南市兒童藝術(shù)劇院合作聯(lián)合打造兒童舞臺劇演出品牌：寶貝親子劇場�！斑@是一個培養(yǎng)市場的過程，你不可能期望一上來就非常火爆，在觀眾還不了解舞臺劇的情況下，你得先讓他們走進劇場。”

　　國有院團也開始參與市場競爭了

　　日前，第十屆中國藝術(shù)節(jié)演藝產(chǎn)品交易會在濟南舜耕國際會展中心隆重舉行。本屆演交會有國內(nèi)外600多個演藝機構(gòu)近2000個劇（節(jié)）目前來參展。談起對本次十藝節(jié)“演交會”的感受，劉衛(wèi)東表示：“與往屆及國內(nèi)其它各演交會相比，國有院團和劇院深入?yún)⑴c其中”�！氨本�、上海、廣州、杭州、蘭州……我們參加的所有演交會上，都很少看到這么多國有院團和劇院，而是民營演出商更多一些。對演出市場而言，這次確實是很大的進步。因為改制，國有院團與劇院開始面向市場”，劉衛(wèi)東說�！斑@可能是本屆演交會最大的變化，也是個開始�！�
　　“所有人的想法都在改變，市場在向著好的方面發(fā)展，這是肯定的……劇場也不能只是坐等上門，成為一個單純的場館出租者，他們也在參與整個產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，有的在聯(lián)合演出商共同主辦項目，有的參與項目招商，有的參與票務代理，甚至有的要聯(lián)合制作、出品項目�！眲⑿l(wèi)東坦言，“市場繁榮與否，跟市場主體的數(shù)量是有很大關(guān)系的，你看美國百老匯、倫敦西區(qū)，哪一個不是在競爭中集聚效應與效益？這樣才能動起來，動起來才有活力，才有互動效應，才能更具影響力，才有生命力�！�

　　不缺觀眾，缺的是對觀眾的培養(yǎng)

　　“新的大劇場、新的音樂廳，新的各種館，這是硬件設施上的提升，確實更高檔了……但更重要的是對觀眾群體的培養(yǎng)，沒有一定數(shù)量的高質(zhì)量演出，觀眾也不可能養(yǎng)成進劇場看演出的習慣，他們只有在劇場得到了好的體驗，才會想著下次再走進劇場�！眲⑿l(wèi)東說起此次代理“十藝節(jié)”演出劇目票務時深有體會，“出票快，很搶手，當然這與政府實行‘平民票價’是有關(guān)系的，但如果演出質(zhì)量不好，白給票都不愿意去的，所以我們并不是缺少觀眾，而是缺少培養(yǎng)觀眾的誠心和耐心”。
　　過去，在很多演出商的觀念里，京劇、豫劇、呂劇等傳統(tǒng)戲曲并沒有很大的市場空間，但“十藝節(jié)”很多相關(guān)的演出卻是一票難求，所以，“傳統(tǒng)文化有很大的市場空間，但是需要精品。我們將在傳統(tǒng)文化市場推廣方面下更多的功夫�！眲⑿l(wèi)東說，“大部分演出商認為傳統(tǒng)文化演出與市場格格不入，我不這么認為，只要是精品，老百姓就認可，就看你的創(chuàng)作意識，推廣方式。在這方面，先期確實需要政府扶持。比如十藝節(jié)，創(chuàng)作了精品劇目，再用優(yōu)惠票價推廣出去，讓觀眾認可的方式就很好”。