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    隨著世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會(huì)信息化深入發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類文明進(jìn)步將發(fā)揮更大促進(jìn)作用。十八大以來(lái)，黨中央高度重視網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，黨的十八屆五中全會(huì)提出了“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略”。同時(shí)，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話強(qiáng)調(diào):“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了。”

　　21世紀(jì)進(jìn)入新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間突破了面對(duì)面的人際傳播界限，意見領(lǐng)袖的概念也延伸到新媒體領(lǐng)域，稱為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。所謂網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，是指以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)表自己的言論和見解，并得到網(wǎng)民普遍認(rèn)可或高度認(rèn)同，從而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向，對(duì)網(wǎng)民意見產(chǎn)生重大影響的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者。

　　而大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)上的主力軍，因此大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的概念應(yīng)運(yùn)而生。所謂大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖則是指經(jīng)常活躍在大學(xué)生常用網(wǎng)絡(luò)中，具有話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，其言論常被廣大學(xué)生認(rèn)可和追隨，并具有一定影響力和號(hào)召力的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)用戶。

　　在深化改革、利益多元、訴求多樣的轉(zhuǎn)型期，網(wǎng)絡(luò)上需要通過(guò)正能量向全社會(huì)傳遞溫暖情懷、尋找人性善良、映證自身價(jià)值，需要用正能量激發(fā)全社會(huì)堅(jiān)定的信念、大愛的胸懷、忘我的精神、進(jìn)取的銳氣。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖作為網(wǎng)絡(luò)上正能量宣傳的主體，在主流意識(shí)形態(tài)的宣傳和話語(yǔ)體系的打造方面發(fā)揮著重要的作用。

　　首先，大學(xué)生的群體特點(diǎn)決定了大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)模更加突出，傳播效應(yīng)更加顯著。

　　大學(xué)生群體身上表現(xiàn)出與一般人們不同的特點(diǎn):大學(xué)生關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，關(guān)心國(guó)家大事，國(guó)家的改革和發(fā)展以及社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題常常是他們談?wù)摰闹攸c(diǎn)；大學(xué)生思維敏銳，獨(dú)立思考和批判能力增強(qiáng)；大學(xué)生情感豐富，具有較強(qiáng)的愛國(guó)情感；大學(xué)生熱衷追求特立獨(dú)行，張揚(yáng)自我，渴求認(rèn)可。正因?yàn)榇髮W(xué)生在社會(huì)心理方面具備著這些特點(diǎn)，為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在理想信念、馬克思主義的指導(dǎo)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等意識(shí)形態(tài)方面的宣傳和話語(yǔ)體系的打造發(fā)揮著重大的推動(dòng)作用。

　　其次，網(wǎng)絡(luò)中顯著的馬太效應(yīng)和網(wǎng)站的助推力有助于主流意識(shí)形態(tài)的宣傳和話語(yǔ)體系的打造。

　　網(wǎng)絡(luò)是意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。面對(duì)社會(huì)丑惡現(xiàn)象、虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)謠言，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖敢于發(fā)聲，精準(zhǔn)發(fā)聲，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊；面對(duì)自由主義、歷史虛無(wú)主義等錯(cuò)誤思潮，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖勇于發(fā)聲，率先發(fā)聲，澄清謬誤、明辨是非。在觀念變革，思潮碰撞，混沌與明晰交雜，丑惡與美好共存下，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖為廣大學(xué)生宣傳正能量，致力于打造日漸晴朗的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)空間。網(wǎng)絡(luò)中馬太效應(yīng)顯著，話語(yǔ)權(quán)越大的人，越容易受到關(guān)注，網(wǎng)站的助推力也就越強(qiáng)，話語(yǔ)權(quán)也會(huì)更大。基于網(wǎng)絡(luò)中顯著的馬太效應(yīng)和網(wǎng)站的助推力，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖進(jìn)一步推動(dòng)了主流意識(shí)形態(tài)的宣傳和話語(yǔ)體系的打造。

　　當(dāng)然，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖具有一定的局限性。首先，“意見”是網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖存在的根本，然而“意見”卻并不一定是真理，這就是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)作用具有雙面性，既可以是正面引導(dǎo)，也可能是負(fù)面引導(dǎo)。這也就是說(shuō)，如何使大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在勇于發(fā)聲、敢于發(fā)聲的同時(shí)做到精準(zhǔn)發(fā)聲，成為思想政治教育工作者值得思考的問(wèn)題。其次，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖并非居于絕對(duì)權(quán)威的地位，其權(quán)力的軟性化造成其影響力的有限性。

　　為了解決大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖存在的局限性，需要對(duì)其進(jìn)行思想和理論上的指導(dǎo)。思想是變革的先聲，理論是實(shí)踐的指南。正如習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上提出“兩個(gè)不可替代”——堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色，“哲學(xué)社會(huì)科學(xué)具有不可替代的重要地位，哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作者具有不可替代的重要作用”。解決大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的思想理論問(wèn)題同樣需要“兩個(gè)不可替代”——“思想政治教育具有不可替代的重要地位，思想政治教育工作者具有不可替代的重要作用”。

　　首先，思想政治教育工作者要善于引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，使之在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮正確導(dǎo)向作用。

　　對(duì)大學(xué)生進(jìn)行理想信念教育，是確保網(wǎng)絡(luò)輿論正確方向的關(guān)鍵，也是挫敗敵對(duì)勢(shì)力利用網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)施西化、分化策略的根本舉措。透視網(wǎng)絡(luò)輿論的形成過(guò)程可以知道，一般都是先有社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題和重大事件的產(chǎn)生，然后才有網(wǎng)絡(luò)上人們關(guān)于他們的意見、觀點(diǎn)和情緒等。思想政治教育工作者要有高度的政治敏銳性和洞察力，科學(xué)預(yù)測(cè)大學(xué)生對(duì)相關(guān)社會(huì)問(wèn)題、事件的意見和態(tài)度，做到未雨綢繆，通過(guò)引導(dǎo)大學(xué)生輿論方向的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖溝通交流，提前進(jìn)行輿論引導(dǎo)，使他們積極利用馬克思主義的思想、觀點(diǎn)、立場(chǎng)，引導(dǎo)廣大學(xué)生分析相關(guān)問(wèn)題，從而形成對(duì)問(wèn)題的正確認(rèn)識(shí)，確保大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿論的正確方向，往往可以起到事半功倍的效果。

　　同時(shí)，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖中有不少人甚至還具有雙重身份（網(wǎng)絡(luò)和實(shí)際生活），在其所在的生活圈子中也能達(dá)到一呼百應(yīng)的程度，他們可以運(yùn)用自己的個(gè)人魅力積極主動(dòng)引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，形成正面輿論強(qiáng)勢(shì)，引導(dǎo)廣大學(xué)生堅(jiān)持正確的理論方向并積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

　　其次，思想政治教育工作者對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖應(yīng)本著尊重、愛護(hù)和關(guān)心的態(tài)度，采取激勵(lì)措施并積極引導(dǎo)榜樣作用的發(fā)揮。

　　高校思想政治教育工作者應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)上網(wǎng)下的溝通，且在溝通時(shí)注意運(yùn)用合理的策略和技巧。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中思想端正、言行規(guī)范且能起到帶頭向上作用的意見領(lǐng)袖，應(yīng)給予肯定和表?yè)P(yáng)，以此激勵(lì)更多學(xué)生開展健康的網(wǎng)絡(luò)交往。對(duì)于具有榜樣作用的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，要在公開場(chǎng)合利用各種途徑和方式進(jìn)行宣傳和表彰，使其成為其他同學(xué)學(xué)習(xí)的典范，進(jìn)而推動(dòng)更多大學(xué)生養(yǎng)成積極健康的上網(wǎng)習(xí)慣。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的一些過(guò)激言論應(yīng)當(dāng)在實(shí)際調(diào)研工作的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析，加以正確引導(dǎo)。

　　除了思想政治教育工作者需要發(fā)揮極大作用外，為了解決大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的權(quán)力軟化性問(wèn)題，社會(huì)、學(xué)校各方應(yīng)致力于打造具備一定寬松、自由、安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在主流意識(shí)形態(tài)的宣傳和話語(yǔ)體系的打造方面提供生存的土壤。

　　大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力不容小覷，尤其是在宣傳主流意識(shí)形態(tài)和打造話語(yǔ)體系方面發(fā)揮著重大的作用。馬丁·路德金說(shuō)過(guò)，“歷史將會(huì)記錄，在這個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)型期，最大的悲哀不是壞人的囂張，而是好人的過(guò)度沉默。”思想工作者和教育工作者應(yīng)鼓勵(lì)并指導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖勇于發(fā)聲、敢于發(fā)聲、精準(zhǔn)發(fā)聲，共同努力營(yíng)造一個(gè)處處彌漫著正能量的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)世界，成功助力中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。

　　山東師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院 張曉委