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　　　摘要：黨的十八大以來，黨中央把脫貧攻堅作為實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)的重點任務(wù)，作出一系列重大部署和安排，以前所未有的力度推進(jìn)脫貧攻堅，互聯(lián)網(wǎng)在脫貧攻堅上起到了相當(dāng)重要的推動作用。本文在大學(xué)生村官的視角下研究分析農(nóng)村電商扶貧的作用機(jī)理，通過在淄博市淄川區(qū)進(jìn)行實地調(diào)研、問卷調(diào)查與數(shù)據(jù)分析，利用文獻(xiàn)分析法、訪談?wù){(diào)研法、實地調(diào)研法和問卷調(diào)查法等調(diào)研方法，我們得到結(jié)論：大學(xué)生村官帶動下的電商扶貧主要有微商模式與合作電商平臺兩種模式，該兩種電商扶貧模式都對農(nóng)村脫貧起到了明顯的推動作用， 并對農(nóng)村了解時代趨勢、吸引人才起到了重要作用，但與此同時，該兩種模式也存在著例如資金嚴(yán)重短缺、基礎(chǔ)設(shè)施落后、難以建立品牌等相應(yīng)弊端，并且當(dāng)下農(nóng)村空殼化、人才流失愈發(fā)嚴(yán)重，限制了電商扶貧進(jìn)一步的發(fā)展，本文以淄川區(qū)的寨里鎮(zhèn)夏禹河村和新星電商—西河鎮(zhèn)北坪村為例，研究大學(xué)生村官視角下電商扶貧的作用機(jī)理，分析兩種模式發(fā)展中的制約因素，并嘗試提出解決方案與促進(jìn)建議。

　　　關(guān)鍵字: 精準(zhǔn)扶貧；大學(xué)生村官；電商扶貧；微商；電商平臺；互聯(lián)網(wǎng)

　　一、項目概述

　　(一)項目背景

　　隨著改革開放的不斷推進(jìn)，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了舉世矚目的成就，人們的生活水平也得到了大幅提升，我國的反貧困事業(yè)也取得了巨大的成就。據(jù)國務(wù)院扶貧辦研究報告顯示：按照我國的扶貧標(biāo)準(zhǔn)測算，改革開放以來我國共減少了 2.5 億貧困人口。但即便如此，我國的反貧困事業(yè)還遠(yuǎn)沒有完成。據(jù)國家統(tǒng)計局的預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，目前仍有超過3000萬農(nóng)村貧困人口。因此，農(nóng)村貧困問題的解決成為中國能否如期在2020年前實現(xiàn)全面脫貧、全面建成小康社會目標(biāo)的關(guān)鍵。

　　從扶貧方式來看，我國的扶貧方式從救濟(jì)式扶貧（1949—1985）轉(zhuǎn)變?yōu)殚_發(fā)式扶貧（1986—至今）。生活救濟(jì)式扶貧在一定程度上有效地防止了因收入分配不均而可能出現(xiàn)的更大規(guī)模的絕對貧困人口，但也導(dǎo)致了“依賴式貧困”和“貧困陷阱”，使貧困問題更加復(fù)雜，無法有效促進(jìn)貧困地區(qū)的可持續(xù)性發(fā)展。開發(fā)式扶貧出現(xiàn)的種種問題的矛頭都指向了政府主導(dǎo)與市場需求的矛盾，新時代的扶貧更需要調(diào)動社會各界的積極性，需要全社會參與進(jìn)來。

　　全面建設(shè)小康社會，重點在農(nóng)村，難點在農(nóng)村，希望也在農(nóng)村。推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)，資金、技術(shù)等要素就要向農(nóng)村傾斜，早在2011年，由中國社科院信息化研究中心的學(xué)者汪向東首次提出了“電商扶貧”的概念，并于 2014 年系統(tǒng)地對電商扶貧的概念進(jìn)行了明確界定，認(rèn)為電商扶貧即電子商務(wù)扶貧開發(fā)，就是將今天互聯(lián)網(wǎng)時代日益主流化的電子商務(wù)納入扶貧開發(fā)工作體系，作用于幫扶對象，創(chuàng)新扶貧開發(fā)方式，改進(jìn)扶貧開發(fā)績效的理念與實踐。

　　推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)，資金、技術(shù)等要素要向農(nóng)村傾斜；同時，人才也要向農(nóng)村傾斜，大學(xué)生村官便是助農(nóng)幫農(nóng)的主力軍，幫助農(nóng)民脫貧致富便是大學(xué)生村官的首要任務(wù)。大學(xué)生村官工作是十七大以來黨中央做出的一項重大戰(zhàn)略決策，主要目的是培養(yǎng)一大批社會主義新農(nóng)村建設(shè)骨干人才、黨政干部隊伍后備人才，是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的人才工程。2008年3月, 中央組織部同教育部、財政部、人力資源和社會保障部召開選聘高校畢業(yè)生到村任職工作座談會，決定從2008年開始, 用五年時間選聘10萬名高校畢業(yè)生到村任職大學(xué)生“村官”， 當(dāng)年全國共有28個省市區(qū)啟動大學(xué)生“村官”計劃, 其中17個省市區(qū)啟動了村村有大學(xué)生“村官”計劃，大學(xué)生村官計劃進(jìn)入一個全新的發(fā)展時期。

　　在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用極速發(fā)展的背景下，越來越多的大學(xué)生村官傾向于選擇電商扶貧作為精準(zhǔn)扶貧的主要方式，他們更多地選擇通過互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建電子商務(wù)平臺，以此有效打破區(qū)域隔離和消除信息鴻溝，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新途徑。事實成效也證明了大學(xué)生村官選擇的正確性。

　　根據(jù)國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年，在大學(xué)生村官的引領(lǐng)下，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)8945.4億元，約占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的17.4%，農(nóng)村網(wǎng)店超過800萬家，占全網(wǎng)25.8%，帶動就業(yè)超過2000萬人，切實實現(xiàn)了部分農(nóng)民的脫貧致富與精準(zhǔn)扶貧政策的落實，電商扶貧因此成為一種脫貧致富的新思路與新趨勢，也進(jìn)一步從現(xiàn)實層面證實了大學(xué)生村官利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建電商扶貧平臺的可行性。電商扶貧已經(jīng)被列為“精準(zhǔn)扶貧十大工程”之一，電商扶貧相較于其他精準(zhǔn)扶貧方式，也表現(xiàn)出了其較大的優(yōu)勢：賦予貧困地區(qū)的群體獲得信息和運用電子商務(wù)的能力，以此打破信息的壁壘，降低信息的不對稱性；通過較少的交易成本（如搜尋成本與物流成本) 實現(xiàn)個體效用最大化，并且人、財、物積聚速率與規(guī)模受限問題在一定程度上得到了最優(yōu)解決；使貧困地區(qū)充分發(fā)揮當(dāng)?shù)貐^(qū)域生態(tài)和產(chǎn)業(yè)特色，建立新型農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，開發(fā)新興產(chǎn)業(yè)，推動新技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合；賦予了貧困主體實現(xiàn)脫貧的主觀能動性，實現(xiàn)真正意義上的脫貧。

　　由此可見，在電商扶貧的諸多優(yōu)勢以及國家選聘大學(xué)生村官的整體政策背景下，大學(xué)生村官利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電商扶貧這一脫貧新思路是正確并且適應(yīng)時代發(fā)展的。

　　(二)項目研究意義

　　黨的十八大以來，黨中央把脫貧攻堅作為實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)的重點任務(wù)，作出一系列重大部署和安排，全面打響脫貧攻堅戰(zhàn)。過去5年，國家采取超常規(guī)舉措，以前所未有的力度推進(jìn)脫貧攻堅，農(nóng)村貧困人口顯著減少，貧困發(fā)生率持續(xù)下降，譜寫了人類反貧困史上的輝煌篇章。按照中央部署，未來3年，還有3000萬左右農(nóng)村貧困人口需要脫貧，平均每年需要減貧1000多萬人，而且越到最后脫貧難度越大，因此找出解除貧困有效方案尤為重要。

　　幾年來電商扶貧的經(jīng)驗說明，發(fā)展農(nóng)村電商能夠有效破解深度貧困地區(qū)脫貧難題，主要有兩方面原因：一是農(nóng)村電商能夠推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。發(fā)展農(nóng)村電商，農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺進(jìn)入流通領(lǐng)域，有利于加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，推動規(guī)模化種植、標(biāo)準(zhǔn)化管理、品牌化營銷，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級化、包裝規(guī)格化、標(biāo)識規(guī)范化、產(chǎn)品品牌化，進(jìn)而推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。二是農(nóng)村電商能夠促進(jìn)深度貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品與市場有效對接。農(nóng)村電商極大拓展了農(nóng)產(chǎn)品市場空間，能夠有效引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，使之更加符合市場需求，并為農(nóng)民提供快捷便利、低成本的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。一些深度貧困地區(qū)生產(chǎn)的小眾產(chǎn)品、特色產(chǎn)品，也可以依托電商平臺實現(xiàn)供需對接，進(jìn)而打造特色品牌，既解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模化制約問題，又滿足消費者多樣化需求。在脫貧攻堅戰(zhàn)的重要時間節(jié)點上，總結(jié)電商扶貧取得的經(jīng)驗，研究存在的問題，優(yōu)化解決方案并應(yīng)用于電商扶貧實踐具有重要意義。

　　大學(xué)生村官是國家電商扶貧戰(zhàn)略的一線實踐者，他們的實踐成果直接影響了這一戰(zhàn)略的成敗。我們對大學(xué)生村官電商扶貧實踐問題進(jìn)行調(diào)研，旨在深入了解大學(xué)生村官利用互聯(lián)網(wǎng)通過電商的形式進(jìn)行扶貧的實施過程，總結(jié)分析其中的成功經(jīng)驗和存在的問題，并促使調(diào)研團(tuán)隊對于電商扶貧的理解由理論的層面轉(zhuǎn)化到現(xiàn)實實踐的層面，在此基礎(chǔ)上深入思考，探討優(yōu)化的農(nóng)村電商扶貧解決方案，為扶貧事業(yè)做出貢獻(xiàn)。

　　作為在校大學(xué)生，以大學(xué)生村官作為主要調(diào)研探訪對象更能使我們更加了解社會對大學(xué)生的要求，明確4年大學(xué)生活的目標(biāo)，學(xué)習(xí)大學(xué)生村官的創(chuàng)新實踐精神，使調(diào)研成果轉(zhuǎn)化為我們的精神動力，激發(fā)在校大學(xué)生更加積極地融入國家的發(fā)展目標(biāo)，特別是積極參與到國家建設(shè)小康社會的發(fā)展戰(zhàn)略中。

　　通過本課題對于大學(xué)生村官實踐方法與經(jīng)驗的探索，可強(qiáng)化大學(xué)生村官本人投身電商扶貧的信念，同時可促使大學(xué)生村官在所在村莊中獲得更廣泛的群眾支持，促進(jìn)其更好地實現(xiàn)扶貧致富的目標(biāo)；同時促進(jìn)村民了解電商扶貧的優(yōu)點，提高村民對于電商扶貧的認(rèn)可度。

　　總而言之，該課題的研究可幫助社會更進(jìn)一步地了解到大學(xué)生村官在電商扶貧過程中的積極作用并總結(jié)推廣電商扶貧的經(jīng)驗，促使更多社會力量加入電商扶貧領(lǐng)域，響應(yīng)國家的號召，助力我國2020年全面脫貧宏偉目標(biāo)的實現(xiàn)。

　　(三)研究思路

　　二、調(diào)研過程

　　(一)調(diào)研流程

　　(二)實地調(diào)研歷程詳述

　　1淄博市淄川區(qū)寨里鎮(zhèn)夏禹河村

　　為了進(jìn)一步了解大學(xué)生村官利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行微商形式的電商扶貧的具體實踐與方法，2018年7月11日，團(tuán)隊成員抵至淄博市淄川區(qū)寨里鎮(zhèn)夏禹河村。在調(diào)研前期，我們通過查閱電商扶貧的相關(guān)資料準(zhǔn)備了充分的采訪問題并設(shè)計了針對大學(xué)生村官陸書記的訪談提綱。在調(diào)研過程中，我們先對于電商扶貧衍生出來的微商形式扶貧進(jìn)行了深度訪談，學(xué)習(xí)了解他們電商扶貧的業(yè)務(wù)情況以及政府對于縣域電商的發(fā)展規(guī)劃，從整體上把握夏禹河村電商扶貧發(fā)展?fàn)顩r，此外，我們還通過采訪村民了解了大眾對農(nóng)村電商的認(rèn)知程度與參與程度，通過一系列訪談，我們獲知：夏禹河村集體經(jīng)濟(jì)薄弱，村里沒有資源優(yōu)勢和特色產(chǎn)業(yè)，缺乏短期內(nèi)幫助增收的著力點。2017年9月，村委通過走街串巷，他們了解到夏禹河村產(chǎn)出的小米質(zhì)量很高、營養(yǎng)豐富，純天然無污染。陸書記首先在“今日夏禹河”公眾號中刊發(fā)了夏禹河村高質(zhì)量小米的相關(guān)宣傳，隨后在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)代購小米，并積極尋求一些單位和企業(yè)的支持。為最大限度地保障村民利益，陸冰與村兩委成員一開始就將小米收購價定為8元/斤，而他在朋友圈的標(biāo)價也是8元，中間一切成本由他個人承擔(dān)，村民只需要把小米送到村委，就什么都不用操心了，這比起往年自己把小米背到集市上去賣，或者便宜賣給收糧大戶，要省勁多了，價格也高了不少；其次，陸書記還提到村子里的電商扶貧才剛剛起步，還存在不少問題，他與村委也在一同努力尋找解決措施。

　　2淄博市淄川區(qū)新星電商

　　為了詳細(xì)了解大學(xué)生村官與電商平臺合作進(jìn)行電商扶貧的實踐方法，2018年7月12日，團(tuán)隊成員一同來到了淄博市淄川區(qū)新星電商，參觀上線的農(nóng)產(chǎn)品，并對新星電商負(fù)責(zé)人畢經(jīng)理與王主任進(jìn)行采訪，通過這一天的實地調(diào)研，我們獲知：現(xiàn)在“工業(yè)品下線，農(nóng)產(chǎn)品上線”已經(jīng)成為一種穩(wěn)定的農(nóng)村電商扶貧模式，其實這是各個行業(yè)都有的一個趨勢，授人以魚不如授人以漁，扶貧可以是政府直接向農(nóng)村提供資金和工作崗位，但用電商扶貧的模式來實現(xiàn)城鄉(xiāng)特色產(chǎn)品的互通，從而達(dá)到共贏狀態(tài)，才是真正幫助農(nóng)村脫貧的方式。新星電商也在大力支持淄川區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展，他們會審查村里向他們申報的產(chǎn)品，并為產(chǎn)品提出一些質(zhì)量與包裝的要求，村里對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行簡單的包裝與分揀并將農(nóng)產(chǎn)品送到新星，然后新星負(fù)責(zé)質(zhì)量檢查、網(wǎng)上兜售與物流分配。但是與此同時，這種模式也存在著許多問題，例如品牌問題、質(zhì)量保證問題、包裝簡陋問題、農(nóng)村百姓對于電商平臺的信任問題以及農(nóng)村百姓的技術(shù)、觀念落后的問題。因此他們將農(nóng)產(chǎn)品放在線上進(jìn)行兜售的同時也會將農(nóng)村品放到線下超市中同時銷售。參觀訪談結(jié)束后，考慮到完善課題研究，畢經(jīng)理向我們推薦了新星下線村之一：西河鎮(zhèn)的省級貧困村北坪村。

　　3淄博市淄川區(qū)西河鎮(zhèn)北坪村

　　在新星電商負(fù)責(zé)人畢經(jīng)理的推薦下，7月13日，團(tuán)隊成員前往淄博市淄川區(qū)西河鎮(zhèn)北坪村進(jìn)行實地調(diào)研，我們對北坪村大學(xué)生村官嗣書記進(jìn)行訪談，并參觀北坪村電商脫貧經(jīng)歷。通過實地調(diào)研，我們獲知：北坪村之所以選擇與電商平臺進(jìn)行合作的電商扶貧模式，首先與政府大力推廣精準(zhǔn)扶貧政策的努力是分不開的，再者，按照傳統(tǒng)模式進(jìn)行糧食兜售，糧食收購價非常低，并且當(dāng)?shù)劁N量也不高，但自從2016年，北坪村在大學(xué)生村官與一眾村委的帶領(lǐng)下與新星電商進(jìn)行了電商扶貧的建設(shè)后，北坪村天然無污染的綠色農(nóng)產(chǎn)品越來越多地銷往大城市，收購價提高了，銷量也翻倍了，村民對于這種模式非常支持，并且北坪村也在今年實現(xiàn)了全部脫貧。但現(xiàn)在北坪村的電商扶貧依舊還有很多問題亟待解決，例如質(zhì)量檢測問題、包裝問題、資金問題、產(chǎn)品品牌與種類問題等等，村委也在不斷努力為這些問題尋找最優(yōu)解。

　　(三)調(diào)研方法

　　1文獻(xiàn)分析法

　　我們通過參考中國社會科學(xué)院等權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的農(nóng)村電商扶貧的論文與國家近年來發(fā)布的有關(guān)大學(xué)生村官的政策，深入理解課題的重要意義并發(fā)展趨勢，并將參考相關(guān)文獻(xiàn)完成后期調(diào)研報告。

　　2訪談?wù){(diào)研法

　　在調(diào)研歷程中，我們通過與夏禹河村大學(xué)生村官、第一書記陸冰訪談采訪得知了夏禹河村的農(nóng)村電商扶貧效果與具體的實踐流程；我們通過與新星電商的畢經(jīng)理與王主任訪談采訪得知了新星電商平臺在農(nóng)村電商扶貧的主要作用與重要影響；我們通過與北坪村大學(xué)生村官嗣書記訪談得知了北坪村與新星電商平臺合作的具體流程。

　　3實地調(diào)研法

　　我們在淄博市淄川區(qū)選擇的三個調(diào)研地點——夏禹河村、新型電商平臺、北坪村進(jìn)行實地調(diào)研，并通過實地調(diào)研了解農(nóng)村電商扶貧的發(fā)展情況與發(fā)展中存在的問題。

　　4問卷分析法

　　我們通過線下向村民發(fā)放調(diào)查問卷與線上利用問卷網(wǎng)征集問卷的方式獲得一定數(shù)量的調(diào)研問卷，并利用統(tǒng)計學(xué)原理對數(shù)據(jù)進(jìn)行合理分析。

　　(四)問卷數(shù)據(jù)分析

　　我們根據(jù)課題設(shè)計針對社會群體的調(diào)查問卷，問卷旨在反映電商扶貧中存在的一系列問題與大學(xué)生村官的工作效果等，我們通過線上線下總共收集到100份問卷，并統(tǒng)計問卷數(shù)據(jù)，對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了下列詳細(xì)分析：

　　（1）年齡構(gòu)成

　　在100名調(diào)查對象中，10-20歲的有68人，占比68%；20-30歲的有18人，占比18%；30-40歲的有7人，占比7%，40歲以上的有7人，占比7%。可見調(diào)查對象大部分集中在10—30歲，主要考慮到該部分群體的思維更能緊跟當(dāng)今時代的發(fā)展趨勢，對課題反映的內(nèi)容更加了解，調(diào)查結(jié)果相對更加客觀，調(diào)查對象的年齡構(gòu)成如圖3-1。

　　圖3-1年齡組成

　　（2）性別構(gòu)成

　　在100名調(diào)查對象中，男性44人，占比44%，女性56人，占比56%。調(diào)研問卷針對調(diào)查對象性別構(gòu)成如圖3-2。

　　圖3-2性別構(gòu)成圖

　　（3）城鄉(xiāng)分布

　　在100名調(diào)查對象中，居住在農(nóng)村的有45人，占比45%，居住在城市的有55人，占比55%。城鄉(xiāng)比例差別不大，基本處于持平狀態(tài)，調(diào)查對象城鄉(xiāng)分布如圖3-3。

　　圖3-3城鄉(xiāng)分布圖

　　（4）對大學(xué)生村官的認(rèn)知程度

　　在100名調(diào)查對象中，完全不知道有大學(xué)生村官的有8人，占比8%，聽說過但不太了解的有59人，占比59%，有一些了解的有30人，占比30%，非常了解的有3人，占比3%。調(diào)查對象對大學(xué)生村官認(rèn)知程度如圖1-4。通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人對大學(xué)生村官認(rèn)知程度并不深入。

　　圖3-4認(rèn)知程度圖

　　（5）大學(xué)生村官的優(yōu)劣分析

　　大學(xué)生村官作為接受高等教育而后投身社會主義新農(nóng)村建設(shè)的一類人，再加之是一種新興的建設(shè)模式，其有其優(yōu)勢和局限性。從優(yōu)勢方面來說，在100名調(diào)查對象中，30%的人認(rèn)為其優(yōu)勢是“年輕有沖勁，敢于創(chuàng)新”，26%的人認(rèn)為他們“比較了解新的技術(shù)和新形式”，23%的人認(rèn)為大學(xué)生村官的優(yōu)勢是“思維靈活”，還有15%的人認(rèn)為他們的“經(jīng)驗豐富”，剩余6%的人認(rèn)為還有其他方面優(yōu)勢。大學(xué)生村官的優(yōu)勢分析圖見圖3—5—1。

　　從劣勢方面講，36%的人認(rèn)為他們“經(jīng)驗不足”，34%的人認(rèn)為“和村民有距離感”，21%的人認(rèn)為大學(xué)生村官“不夠腳踏實地”，還有9%的人認(rèn)為還有其他方面不足。大學(xué)生村官的劣勢分析圖見圖3—5—2。

　　圖3-5-1大學(xué)生村官的優(yōu)勢圖

　　圖3-5-2大學(xué)生村官的劣勢圖

　　（6）微商產(chǎn)品的選擇傾向

　　在67名使用過微商購物的調(diào)查對象中，購買水果的有33個人，占50%；購買糧食（米、面、雞蛋）的有16人，占22%；購買蔬菜的有12人，占19%；購買其他物品的有6人，占9%。微商產(chǎn)品的選擇傾向圖見圖3—6。可見大部分社會群體在微商購買方面對水果產(chǎn)品更加青睞。微商產(chǎn)品選擇傾向分析圖見圖3-6

　　圖3-6 微商產(chǎn)品的選擇傾向圖

　　（7）農(nóng)村電商微商經(jīng)營的問題

　　農(nóng)村電商微商的經(jīng)營存在的主要問題有售后、質(zhì)量和物流問題。在調(diào)查者中，有39%認(rèn)為“沒有質(zhì)量保證”，有34%的人認(rèn)為主要問題是“售后服務(wù)不到位”，17%的人認(rèn)為“物流成本太高”限制農(nóng)村電商微商的發(fā)展，還有10%的人認(rèn)為還存在其他問題。農(nóng)村電商微商經(jīng)營問題圖見圖3-7。可見如今農(nóng)村微商主要的推廣制約因素主要在質(zhì)量保證與售后服務(wù)上。農(nóng)村電商微商經(jīng)營問題分析圖見圖3-7。

　　圖3-7 農(nóng)村電商微商經(jīng)營問題圖

　　（8）農(nóng)村電商經(jīng)營形式的選擇傾向

　　從100名調(diào)查對象的選擇形式的傾向來看，傾向于電商平臺的有55人，占比55%，傾向于微商形式的有23人，占比23％，都不愿意的有22人，占比22%。可見大部分社會群體更傾向于選擇電商平臺作為參與電商扶貧的方式。 農(nóng)村電商經(jīng)營形式選擇傾向分析圖見圖3-8。

　　圖3-8 農(nóng)村電商經(jīng)營形式的選擇傾向圖

　　（9）農(nóng)村電商—微商形式的優(yōu)勢

　　在23名更傾向于使用微商的調(diào)查對象中，大部分調(diào)查對象選擇微商的原因在于熟人推薦、更有保障，價格實惠、性價比高，可見微商主要以熟人推薦、價格實惠吸引社會群體，農(nóng)村電商-微商形式優(yōu)勢分析圖見圖3-9。

　　圖3-9農(nóng)村電商—微商形式的優(yōu)勢圖

　　（10）農(nóng)村電商—與電商平臺合作形式的優(yōu)勢

　　在55名更傾向于使用電商平臺的調(diào)查對象中，大部分調(diào)查對象選擇電商平臺的原因在于電商平臺的售后服務(wù)、質(zhì)量保障和習(xí)慣性，可見電商平臺主要以售后質(zhì)量保障與消費者的消費習(xí)慣來吸引消費者。

　　圖3-10農(nóng)村電商—與電商平臺合作形式的優(yōu)勢

　　三、大學(xué)生村官電商扶貧的具體實踐步驟

　　(一)微商形式

　　1.選擇產(chǎn)品：大學(xué)生村官選擇某種、某幾種農(nóng)產(chǎn)品用以微商銷售，產(chǎn)品選擇有以下兩個要求：首先要保證農(nóng)產(chǎn)品在本村具有一定覆蓋率，以保證微商銷售能夠達(dá)到扶貧目的；其次，要保證產(chǎn)品具有一定的特色，有助于產(chǎn)品品牌的建立，保證電商扶貧的效果；

　　2.在社交平臺進(jìn)行宣傳，接受訂單：大學(xué)生村官借助社交軟件對該農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，并接受預(yù)定；

　　3.上門收購村民農(nóng)產(chǎn)品：大學(xué)生村官根據(jù)社交軟件的訂單情況，按照貧困戶優(yōu)先的原則上門收購村民的農(nóng)產(chǎn)品；

　　4.物流配送：大學(xué)生村官根據(jù)實際情況，以各種方式對農(nóng)產(chǎn)品提供物流配送服務(wù)；

　　(二)與電商平臺合作形式

　　1.選擇產(chǎn)品：大學(xué)生村官選擇某種或某幾種產(chǎn)品用以向電商平臺申請合作，產(chǎn)品選擇有以下兩個要求：首先要保證農(nóng)產(chǎn)品在本村具有一定覆蓋率，以保證能夠達(dá)到扶貧目的；其次，要保證產(chǎn)品具有一定的特色與品牌；

　　2.村委向電商平臺提交申請材料：大學(xué)生村官以及村委根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的實際情況與質(zhì)量向當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_提交申請材料，申請將農(nóng)產(chǎn)品放在電商平臺上進(jìn)行線上銷售；

　　3.電商平臺向村委提出產(chǎn)品要求：電商平臺接受村委的申請，并對村委提出農(nóng)產(chǎn)品的準(zhǔn)入條件，包括質(zhì)量條件、包裝條件等；

　　4.電商平臺接單并告知村委具體訂單：電商平臺將農(nóng)產(chǎn)品放至平臺上并利用自身影響力進(jìn)行線上宣傳，線上接受訂單并告知村委具體訂單；

　　5.向村民收購農(nóng)產(chǎn)品：村委根據(jù)電商平臺的具體訂單，按照貧困戶優(yōu)先的原則向村民收購農(nóng)產(chǎn)品；

　　6.對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行簡單包裝處理：村委將收購的農(nóng)產(chǎn)品送至村里的加工廠進(jìn)行簡單的加工處理；

　　7.將農(nóng)產(chǎn)品送至電商平臺：村委利用合理的交通方式將符合要求的農(nóng)產(chǎn)品送至電商平臺；

　　8.電商平臺負(fù)責(zé)物流配送：電商平臺根據(jù)訂單的具體地址對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行物流配送；

　　四、農(nóng)村電商扶貧具體問題分析

　　(一)微商形式（以淄博市淄川區(qū)寨里鎮(zhèn)夏禹河村為例）

　　1.“賦能”不足

　　根據(jù)我們的走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，夏禹河村的村民并非全部參與農(nóng)村電商，僅僅是以個人為單位進(jìn)行的，在接到訂單后，村委會簡單的對村民生產(chǎn)的小米進(jìn)行收購。村民對其中的銷售環(huán)節(jié)并不是特別了解。從而導(dǎo)致了“微商”在幫助農(nóng)民脫貧的情況下忽略了在網(wǎng)絡(luò)銷售方面對農(nóng)民的“賦能”。夏禹河村通過電商扶貧方式確實增加了農(nóng)民收入，改善了農(nóng)民的生活水平，但農(nóng)民的觀念依然沒有得到較大的改善，這就是賦能不足的問題。

　　2.基礎(chǔ)設(shè)施的短缺

　　基礎(chǔ)設(shè)施主要包括道路交通、通信設(shè)施、物流體系、用水用電、加工設(shè)備等幾個方面，根據(jù)我們走訪調(diào)查，不難發(fā)現(xiàn)，夏禹河村的基礎(chǔ)設(shè)備雖然已具備一定基礎(chǔ)，但與附近的城鎮(zhèn)相比仍有很大差距。例如：

　　（1）道路交通方面：夏禹河村的地勢較高，雖然村子可以通車通路，但在道路路面質(zhì)量方面仍無法滿足貨物運輸?shù)男枰�，進(jìn)而導(dǎo)致物流不便。

　　（2）通信設(shè)施方面：夏禹河村雖然可以實現(xiàn)多數(shù)人通電話，但在有線電視信號、寬帶等設(shè)施上并沒有實現(xiàn)全面覆蓋，導(dǎo)致村民的發(fā)展觀念相對落后，無法提高種植技術(shù)和擴(kuò)大銷售范圍。

　　（3）物流體系方面：夏禹河村的倉儲、運輸和配送主要由村委負(fù)責(zé)，在初步發(fā)展階段，由于需求量小、銷售范圍小等原因尚可滿足物流需要，但這也遏制了村子里電商扶貧的進(jìn)一步發(fā)展，無法充分發(fā)揮夏禹河村的潛力，幫助村民真正實現(xiàn)“脫貧”。

　　（4）加工設(shè)備方面：微商形式的電商扶貧，主要是由村民自己進(jìn)行簡易加工包裝，與專業(yè)的電商平臺相比，產(chǎn)品質(zhì)量仍存在隱患，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的銷售范圍無法進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　3.人才與勞動力短缺

　　在初期階段，夏禹河村僅僅是通過陸書記個人的朋友圈進(jìn)行賣米，并沒有專業(yè)的電商人員參加，隨著生意的做大，逐漸出現(xiàn)一人多職的現(xiàn)象，造成工作效率的降低，加上缺乏電商方面的高級人才，運營、銷售、服務(wù)等各方面工作都難以取得較大程度的突破；另外，由于對群眾學(xué)習(xí)及創(chuàng)造能力的忽略，村里相關(guān)方面人才未能被挖掘，再加上夏禹河村外出打工的人越來越多，使得當(dāng)?shù)仉娚倘瞬诺呐囵B(yǎng)工作沒有取得很大進(jìn)展。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建不足也進(jìn)一步阻礙了電商精準(zhǔn)扶貧工作的展開，農(nóng)民缺乏網(wǎng)絡(luò)相關(guān)知識以及使用網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)技能，所以也就無法實現(xiàn)自身的快速“造血”。

　　4.品牌知名度低

　　與附近的廖塢村相比，雖然夏禹河村有和廖塢村相同的土壤條件，種出來的小米也同樣優(yōu)秀，但通過廖塢村小米入選為山東省首批百個知名農(nóng)業(yè)品牌可以看出，夏禹河村還未獲得消費者的信任和認(rèn)可。夏禹河村的最大優(yōu)勢就是土壤條件優(yōu)越，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量很高。但由于夏禹河村在產(chǎn)品推廣方面沒有大量的資金投入，也未能積極與多方企業(yè)聯(lián)合進(jìn)一步宣傳自己的品牌，無法充分利用網(wǎng)絡(luò)、媒體等平臺發(fā)揮廣告效應(yīng)，導(dǎo)致消費者很難鑒別農(nóng)產(chǎn)品的好壞，進(jìn)而導(dǎo)致消費者不愿意進(jìn)行消費。另外，由于品牌效應(yīng)開拓市場的力度也相對不足，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品無法實現(xiàn)“網(wǎng)貨化”，進(jìn)而導(dǎo)致該品牌的知名度無法與大品牌相提并論。

　　(二)電商平臺形式（以淄博市淄川區(qū)新星電商—北坪村為例）

　　1.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)管理水平較低

　　在對新星電商畢經(jīng)理的采訪中，我們了解到，當(dāng)初預(yù)想的農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r與現(xiàn)狀不符，而主要瓶頸就是質(zhì)量問題。與其合作的村子提供的五谷產(chǎn)品，雖已進(jìn)行了基本的包裝加工，但其質(zhì)量與其他農(nóng)村電商相比，仍具有不小的差距，特別是難以齊具完備的保障證書。這一點在對北坪村嗣書記的采訪中得到了驗證，嗣書記提到，村內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品確實質(zhì)量不精，雖然已經(jīng)有冷凍設(shè)備與消毒設(shè)備等，但最終產(chǎn)品的質(zhì)量水平仍難以與其他知名產(chǎn)品抗衡。

　　造成其質(zhì)量較低的根本原因如下：一是因為缺少精通電商知識的人才，較難在村里建立體系化的生產(chǎn)管理流程；二是因為缺少相應(yīng)先進(jìn)設(shè)備，貧困村本身資金短缺，無法使用與市面上同等的機(jī)械設(shè)備，進(jìn)而達(dá)不到較高的質(zhì)量水平；三是村內(nèi)多為留守的老人，觀念相對比較落后，對電商沒有充分的認(rèn)識與信任，導(dǎo)致村內(nèi)電商勞動力不足，人手不夠的情況。

　　2.高效落實電商精準(zhǔn)扶貧的要求與電商平臺的質(zhì)量保障相沖突。

　　這一問題，究其根本，是由質(zhì)量問題引起的較深層問題。

　　據(jù)新星電商畢經(jīng)理反映，要對消費者負(fù)責(zé)，產(chǎn)品的質(zhì)量是否過關(guān)，是否具備認(rèn)證技術(shù)、條碼技術(shù)等問題不可忽視。他們要對消費者保證質(zhì)量，所以不能對村子提供的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行夸大的宣傳，由于受限于貧困村提供產(chǎn)品的質(zhì)量，其銷售量便難以理想。尤其是售后問題難以解決，所以精準(zhǔn)扶貧實際的過程中存在一定的矛盾和沖突。

　　國家向當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)提供精準(zhǔn)扶貧的幫扶村對象，企業(yè)選擇較有特色的貧困村形成幫扶對子。國家精準(zhǔn)扶貧的要求使得企業(yè)具備一定的責(zé)任感與使命感，而貧困村提供的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量較低，與電商平臺其他產(chǎn)品有差距。企業(yè)基于國家政策的使命感，因此降低對產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)，從而達(dá)到扶貧目的。而另一方面，銷售行業(yè)以消費者為中心的理念，促使電商企業(yè)對消費者具有責(zé)任感，因而對銷售產(chǎn)品的質(zhì)量保障水平要求較高。

　　因此，企業(yè)一方面想落實國家電商精準(zhǔn)扶貧的政策，一方面想堅持為消費者負(fù)責(zé)的理念，進(jìn)而形成矛盾與沖突，打擊企業(yè)幫扶積極性。

　　3.產(chǎn)品影響范圍小，難以形成品牌影響力。

　　在對北坪村嗣書記的采訪中，我們問到其品牌打造、推廣問題時。嗣書記回答道，“目前有這方面的打算，但是我們村畢竟是個貧困村，做這個品牌推廣需要很多的資金，我們還達(dá)不到那么富裕。”我們還了解到，北坪村的農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍目前僅限于市內(nèi)，在市外較難以取得銷量。

　　如今電商企業(yè)日益增多，農(nóng)產(chǎn)品電商日益興起，加之國家對農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧的政策要求，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。一方面由于市場上涌現(xiàn)出大量相似的農(nóng)產(chǎn)品，因此產(chǎn)品失去了獨特性。特別是貧困村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平很低，農(nóng)民創(chuàng)新意識薄弱，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品越來越同質(zhì)化，銷售不理想。貧困村的農(nóng)產(chǎn)品僅在附近地區(qū)具備一定的認(rèn)可度，難以實現(xiàn)大范圍銷售。另一方面，具有品牌影響力的農(nóng)產(chǎn)品于現(xiàn)市場已占據(jù)重要地位，長期發(fā)展而來，已經(jīng)成為具有完善的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系的品牌，新起的同質(zhì)化產(chǎn)品難以超越。而貧困村本身設(shè)施與資金不足，產(chǎn)品質(zhì)量較低，更加難以與之抗衡。

　　另外，由于貧困村的基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，例如公路等建設(shè)水平較低，因而使得物流不通順，一定程度上限制了銷售的推進(jìn)。

　　4.農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下行不平衡，扶貧雙向互通不均衡。

　　在對嗣書記與畢經(jīng)理的采訪中，均反映出此問題。畢經(jīng)理說到，淘寶、京東等、包括新星電商每年的家電下鄉(xiāng)活動，北坪村包括周遭的東坪村等等都會有火爆的搶購場面，其購買量往往都超過農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)銷情況。

　　我們進(jìn)行分析后得出如下原因：一方面，由于貧困村的農(nóng)產(chǎn)品知名度不足，銷售量與其他農(nóng)村電商相比有所差距，目前通過農(nóng)產(chǎn)品上行電商扶貧所達(dá)到的效果，是貧困村貧困人口基本脫貧，生活可以自給，尚不足達(dá)到致富的程度。但另一方面，村內(nèi)經(jīng)濟(jì)情況并未限制到村內(nèi)的購買力，農(nóng)村的消費力與市場潛力不容小覷。電商企業(yè)進(jìn)行的農(nóng)產(chǎn)品下鄉(xiāng)活動，其銷售量往往超過預(yù)想。這說明限制了農(nóng)村購買量的并不是因為農(nóng)村缺少需求，而是農(nóng)村不發(fā)達(dá)的物流，由于渠道受到限制進(jìn)而影響了農(nóng)村的購買情況。所以，當(dāng)電商企業(yè)提供實惠便利的工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)活動時，由于其便利的購買使得村民購買活躍。

　　正是由于工業(yè)產(chǎn)品的下行活躍，農(nóng)產(chǎn)品上行情況不理想，使得兩者的雙向互通不協(xié)調(diào)，進(jìn)而影響了電商精準(zhǔn)扶貧的循環(huán)體系。

　　五、改進(jìn)建議

　　(一)解決資金問題

　　資金無疑是農(nóng)村貧困地區(qū)發(fā)展的一大難題。政府除了必要的財政資金扶持之外，更主要的是搭建融資服務(wù)平臺，讓外來資本在貧困地區(qū)更容易找到好的項目，讓包括小微電商企業(yè)在內(nèi)的本地企業(yè)更容易找到發(fā)展的資金。目前，很多金融機(jī)構(gòu)在不少貧困地區(qū)針對當(dāng)?shù)厍闆r推出了一些融資產(chǎn)品，但總體來看，這樣的對接還并不是很有效。如何幫助投資人找到好項目，幫助企業(yè)打通資金通道，從目前來看，融資平臺無疑是一種很好的方式，但怎么激發(fā)投資者（包括金融機(jī)構(gòu)）和企業(yè)（包括個體創(chuàng)業(yè)者）的參與積極性，是當(dāng)?shù)卣�府或融資平臺應(yīng)當(dāng)重點思考的問題。首先，融資平臺應(yīng)當(dāng)是企業(yè)化運作的平臺，只有這樣才有可能為其客戶提供更好的服務(wù)；其次，融資平臺應(yīng)當(dāng)不斷提升專業(yè)水平，為投資者提供更專業(yè)更可靠的投資信息；第三，融資平臺應(yīng)當(dāng)朝著“讓不識字的農(nóng)民也能了解融資是怎么回事”的方向發(fā)展，即為資金需求者提供更簡單便利的融資通道。當(dāng)然，貧困地區(qū)的資金難題并非只有一種解決方法，相信隨著地區(qū)產(chǎn)業(yè)的興起，將會有越來越多的金融機(jī)構(gòu)入駐，融資對接方式也將越來越豐富多樣。

　　(二)健全基礎(chǔ)設(shè)施

　　1.完善信息通道

　　電子商務(wù)最關(guān)鍵的要素是信息。從最開始的供求信息發(fā)布平臺到今天以平臺展示和分類搜索為主要手段的各大電商平臺，都始終圍繞著供需兩端的信息對接展開，電商平臺興起的一個主要原因就是對信息對接的改進(jìn)。這種改進(jìn)主要體現(xiàn)在兩方面：一是消費者獲取商品信息的便利程度極大地提高；二是產(chǎn)品信息的不斷規(guī)范和豐富。

　　因此，貧困村信息通道的建設(shè)，一方面要首先完善當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，并加強(qiáng)推廣應(yīng)用；另一方面還要不斷改進(jìn)本地的供需信息與市場的對接。這種對接的改進(jìn)，一方面要加強(qiáng)與本地電商平臺的對接；另一方面本地生產(chǎn)者也應(yīng)積極宣傳產(chǎn)品相關(guān)的信息，以滿足市場和消費者的需求。對于貧困村而言，信息通道的建設(shè)除了政府必要的引導(dǎo)和支持之外，更主要的是要依靠市場主體來主導(dǎo)和實施，這也是電商扶貧的核心所在。

　　2.健全物流體系

　　物流包括倉儲、運輸與配送，是電子商務(wù)的必要支撐。而農(nóng)村貧困地區(qū)卻普遍存在著物流體系不完善、物流配送成本高等問題，這極大地限制了當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)發(fā)展與電商扶貧的有效進(jìn)行。

　　貧困地區(qū)的倉儲設(shè)施較為欠缺，并且由于需求量小，設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)和管理水平較低。因此倉儲體系的建設(shè)和完善應(yīng)當(dāng)依據(jù)需求和發(fā)展趨勢來推進(jìn)，企業(yè)必然充當(dāng)主體，政府主要提供適當(dāng)?shù)闹С趾秃狭Σ季忠?guī)劃。

　　運輸和配送最大的問題在于道路交通設(shè)施的不完善和成本高。首先政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場需求優(yōu)先完善需求更大和發(fā)展?jié)摿�較大地區(qū)的道路交通條件；另外，在農(nóng)村貧困地區(qū)，居民居住相對分散，導(dǎo)致配送難度大、配送成本高，較為可行的解決措施是設(shè)置村級物流收發(fā)站，物流配送企業(yè)只需要與收發(fā)站直接聯(lián)系，從收發(fā)站收取要郵寄的貨物，以及將郵件送至收發(fā)站，便可大大降低了運輸配送成本。

　　3.建設(shè)加工設(shè)備

　　無論電商扶貧是以微商形式還是與電商平臺合作的形式進(jìn)行的，必不可少的就是對于農(nóng)產(chǎn)品的簡單加工處理，加工處理的意義不僅在于提高產(chǎn)品質(zhì)量，更在于增加村民的受益。

　　貧困村正因為無法建設(shè)加工設(shè)備，無法對產(chǎn)品進(jìn)行簡單加工，更無法保證產(chǎn)品質(zhì)量，這就導(dǎo)致了貧困村的產(chǎn)品很難經(jīng)過電商平臺的審核，也很難增加村民的受益，根本原因在于資金的缺乏，因此政府應(yīng)當(dāng)在資金方面對貧困村提供一定的支持與規(guī)劃，同時，政府也應(yīng)積極動員當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)幫扶貧困村。

　　(三)增設(shè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)

　　隨著市場需求的增加，生產(chǎn)者往往為了追求更高的收益而簡單粗暴地擴(kuò)大產(chǎn)量，以次充好，從而導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)蒙受巨大的損失。為了避免因個別生產(chǎn)者的短視行為對整個產(chǎn)業(yè)造成的破壞，也為了建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，必須對整個行業(yè)實施有效的監(jiān)管。政府監(jiān)管是必要的，但由于力量單一，往往很難監(jiān)管到位，而事后的懲罰和補(bǔ)救是非常低效的。因此，政府應(yīng)當(dāng)更多地吸引市場主體的參與，通過形成利益共同體等方式讓市場主體實現(xiàn)自律。消費者是另一個重要的監(jiān)管力量，如何提升消費者參與監(jiān)管的便利性和積極性（如設(shè)立質(zhì)量安全舉報獎勵基金等），也應(yīng)當(dāng)是政府或行業(yè)主要考慮的問題。

　　(四)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)貨化”的改造

　　近年來，食品安全事故頻發(fā)，消費者對于安全、健康食品的需求日益增加，產(chǎn)品品牌化意識不斷加強(qiáng)；另一方面，我國產(chǎn)品品牌化程度低，很多地區(qū)特色產(chǎn)品都處于未開發(fā)的狀態(tài)，其中蘊含著巨大的市場機(jī)遇。但目前我國農(nóng)產(chǎn)品大部分仍處于初始化階段，頂著“有名無份”的標(biāo)識在流通，并沒有形成令消費者放心、滿意的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　目前農(nóng)產(chǎn)品上行的主要困局之一就在于打造品牌，將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“網(wǎng)貨”，產(chǎn)品網(wǎng)貨化是電子商務(wù)的必要條件，它并不只是指做好包裝、制作圖片等，更重要的是如何獲得網(wǎng)絡(luò)消費者信任和認(rèn)可。貧困地區(qū)的一大優(yōu)勢就在于優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，但是由于消費者很難鑒別出農(nóng)產(chǎn)品的好壞，因而消費者并不愿意為此支付更高的價格，因此產(chǎn)品網(wǎng)貨化就需要挖掘產(chǎn)品的優(yōu)勢，告訴消費者這個產(chǎn)品好在哪，同時還需要建立起具有公信力的機(jī)構(gòu)，幫助消費者解決產(chǎn)品質(zhì)量分辨的難題。因此，貧困地區(qū)的政府積極鼓勵企業(yè)開展探索，并提供必要的幫助，使得當(dāng)?shù)氐暮卯a(chǎn)品真正能夠買上好價錢，進(jìn)而促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　(五)吸引人才與勞動力

　　人才與勞動力是貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一大制約因素。隨著越來越多的青壯年勞動力外出務(wù)工，貧困地區(qū)不僅缺少人才，即使是普通勞動力都是相對缺少的，這也是電商扶貧前景堪憂的主要原因，而人才與勞動力缺少的根本原因依舊在于資金的匱乏與教育的落后。電商企業(yè)需要做的是定期安排專人到貧困村中進(jìn)行電商人才培訓(xùn)。除了資金方面，政府需要做的是在人才上給予貧困村一定的支持，大學(xué)生村官的設(shè)立就是有效的解決措施之一。

　　六、結(jié)語

　　隨著我國農(nóng)村電商不斷發(fā)展壯大，電商扶貧為進(jìn)一步推動精準(zhǔn)扶貧與鄉(xiāng)村振興起到愈發(fā)重要的作用，團(tuán)隊通過對淄博市淄川區(qū)進(jìn)行實地調(diào)研、問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析與調(diào)研報告撰寫，對大學(xué)生村官視角下的農(nóng)村電商扶貧的作用機(jī)理與制約因素有了更深入的認(rèn)識，對大學(xué)生村官于新農(nóng)村建設(shè)的必要性和有效性有了更加深刻的理解，大學(xué)生村官能夠緊跟時代潮流，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行以微商模式與電商平臺合作形式為主的電商扶貧，能夠切實落實國家精準(zhǔn)扶貧政策，改善村民生活水平，但也在品牌建設(shè)、資金流轉(zhuǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面存在諸多短板，可見現(xiàn)如今電商扶貧仍在起步發(fā)展階段，仍需要政府的大力引導(dǎo)、企業(yè)的無私幫助與社會的積極參與，即要以政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會參與、市場運作作為基本方針，以貧困戶為重點，推進(jìn)村級電商扶貧驛站建設(shè)，加快產(chǎn)品上行，打好電商扶貧組合拳，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下電商助力脫貧攻堅的助推帶動作用。

　　參考文獻(xiàn)

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　　【3】劉瑩 《基于檸檬市場理論下的農(nóng)產(chǎn)品微商困境分析》

　　【4】趙霞 《農(nóng)村電商扶貧的發(fā)展問題及對策研究》

　　【5】溫鐵軍 《大學(xué)生村官與新農(nóng)村建設(shè)》

　　【6】邱淑英,紀(jì)曉萃 《基于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新思路中電子商務(wù)的應(yīng)用研究》

    山東財經(jīng)大學(xué) 吳心湄、蘇宇涵、周慧賢、王文靜、孟令川、周斯琪、韓要多、王思、姜琪林、井光曉