作者：李軍實
15日上午,“科學(xué)發(fā)展新山東——第八屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”西線采訪團(tuán)來到素有“中國阿膠之鄉(xiāng)”美稱的東阿縣,60余名編輯記者參觀了洛神湖公園、東阿阿膠養(yǎng)生文化苑(影視城)和中國阿膠博物館。
東阿阿膠是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是國家和民族的品牌。東阿阿膠在李時珍《本草綱目》中被譽(yù)為圣藥，在傳統(tǒng)中醫(yī)藥學(xué)、史學(xué)、儒學(xué)、養(yǎng)生學(xué)、藥膳學(xué)、進(jìn)補(bǔ)、膏方文化，乃至古典文學(xué)中具有重要地位，讓阿膠成為了千年中藥史上的瑰寶。在一個新時代，要把東阿阿膠傳下去，傳承人就必須把東阿阿膠歷史上積淀下來的文化發(fā)揚(yáng)光大，構(gòu)建東阿阿膠現(xiàn)代文化營銷體系。
通過“文化營銷”，東阿阿膠正在實現(xiàn)主流人群對東阿阿膠價值的認(rèn)知和認(rèn)同。在此基礎(chǔ)上，東阿阿膠集團(tuán)正以“營銷文化”的模式，圍繞消費群體的細(xì)分市場需求，以文化載體，按照“單焦點多品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，著力推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展和健康管理服務(wù)業(yè)務(wù)開展。價值回歸與文化戰(zhàn)略的實施，讓東阿阿膠奠定了企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和未來方向，也占據(jù)了“中藥國際化”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動。
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