《在商言商》它既不同于時(shí)下那些花花綠綠的商務(wù)類雜書，也不同于經(jīng)濟(jì)學(xué)家所寫的那些專業(yè)性極強(qiáng)的高頭講章，它能讓你一口氣讀完且意猶未盡，既獲得閱讀快感，又得到現(xiàn)實(shí)的啟示和收益，稱得上是一部做生意的獨(dú)門秘籍。在這本書中，古古從四個(gè)方面對(duì)經(jīng)商之道進(jìn)行了層層解析，他首先開宗明義地指出“生意是種生活方式”，認(rèn)為做生意并非是為賺錢而賺錢，更重要的是享受賺錢的過程，做生意本身不是目的，而是“人生的一部分，是生命的舞臺(tái)，是激情的宣泄口”，同時(shí)也是證明自己能力、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的一種手段。總之，只要你選擇了經(jīng)商之路，就要把它當(dāng)作一種人生的追求，全部身心地投入其中，從中得到人生的樂趣，否則，即使賺到了錢，但精神空虛、生活乏味，手段與目的本末倒置，做人做得苦不堪言，如此經(jīng)商又何足道哉？
不過，古古雖然對(duì)做生意的立意甚高，卻從不諱言賺錢的快樂，他認(rèn)為做生意的實(shí)質(zhì)就是利益交換，而衡量一個(gè)人的事業(yè)成功與否，“最通俗的就是錢權(quán)二字”。古古在區(qū)分雅與俗的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)曾經(jīng)說過：“俗并不等于粗劣卑瑣，而是一種現(xiàn)實(shí)精神，是具體可行的與物質(zhì)世界密切相關(guān)的處世方法。”所謂“在商言商”，就是俗語所說的“賣什么吆喝什么”，只有雅的理想而無俗的辦法，那不過是無補(bǔ)于現(xiàn)實(shí)的空中樓閣，所以生意場(chǎng)上并不存在絕對(duì)的雅俗之分，自命清高毫無意義，其中最強(qiáng)烈的本能就是生存，惟一的出路則是賺錢，面對(duì)現(xiàn)實(shí)，并非一味空想，才應(yīng)該是商人的常態(tài)。的確，今天的世俗社會(huì)早已不再需要那些不切實(shí)際的高調(diào)理想了，市民社會(huì)的成熟即意味著物質(zhì)化、世俗化的利益主義和務(wù)實(shí)主義的全面復(fù)興，古古的價(jià)值取舍雖然與傳統(tǒng)的道德觀念大相徑庭，卻在很大程度上迎合了當(dāng)今社會(huì)方興未艾的市民心態(tài)，應(yīng)該說《在商言商》正是這種新“市民精神”的具體體現(xiàn)。
在談過了做生意的“智慧”和“素養(yǎng)”之后，古古才用了極少的篇幅談及“生意是種方法”。之所以把“方法”放在了最后，古古顯然有自己的考慮，也許在他看來，如果把“生活方式”看作“道”，“方法”只能算作“術(shù)”，“生活方式”具備價(jià)值理性，而“方法”卻只有工具理性，其間的高下乃是不言自明的。做生意首先就是做人，“人生一場(chǎng)賭，沒有一分真瀟灑，輸贏都是難以承受的”，古古在這里告訴我們的已不僅僅是經(jīng)商之道，其實(shí)也是一種人生哲理，一種對(duì)待生活的態(tài)度，而且后者作為立身之本，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了前者的意義——濃縮生命智慧，揭示人生真諦，正是《在商言商》一書的高明之所在。
（《在商言商》古古著，漓江出版社出版）
□慧遠(yuǎn)
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