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成功的報紙往往取決于成功的編輯活動，而成功的編輯活動取決于正確的編輯思想和良好的編輯意識。作為傳統(tǒng)傳播載體的報紙如何在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化時代，闖出一片新天地？報紙編輯樹立起十個意識是其關(guān)鍵。
一、政治意識。堅持正確的輿論導(dǎo)向是報紙存在和發(fā)展的前提。江澤民在視察人民日報時指出：“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍。”在宣傳報道中，以正面宣傳為主，正確引導(dǎo)社會熱點(diǎn)問題，用好輿論監(jiān)督，把握好“度”。
二、規(guī)范意識。沒有規(guī)矩不成方圓，報紙的規(guī)范意識就是建立在新聞學(xué)理論與實踐基礎(chǔ)上的新聞專業(yè)化意識。對報道內(nèi)容要“新、真、快、短、活”，要客觀公正，不能為新奇刺激而夸大、丑化(美化)或歪曲，不能主觀臆斷，要用事實說話。在新聞寫作形式上要把好規(guī)范關(guān)，消息、通訊、言論、調(diào)查報告等體裁的標(biāo)題擬定和寫作方式可以有創(chuàng)新，但不能違背新聞規(guī)則。
三、讀者意識。以讀者為本位是編輯應(yīng)有的意識。在新聞傳媒的傳播中，受眾的需要其實是一種信息需要和精神需要，有學(xué)者將其細(xì)分為十大具體需求：求真、求善、求知、求新、求美、求和、求樂、求安、求慰、求富。不同種類報紙讀者的需求點(diǎn)不一樣，但有其共性。要做好一份報紙，首先要做市場調(diào)查，了解讀者的需要，注重讀者反饋，根據(jù)反饋意見調(diào)整自己的報道方針、內(nèi)容、形式。
四、創(chuàng)新意識。“喜新厭舊追求新奇”是讀者普遍的心理。市場和讀者都是動態(tài)的，報紙必須在運(yùn)動中找到自己的平衡點(diǎn)，要在報紙定位的創(chuàng)新調(diào)整、結(jié)構(gòu)安排的靈活優(yōu)化、版面內(nèi)容策劃新穎、版面語言特色鮮明上動腦筋做文章。如《北京青年報》別出心裁的版式設(shè)計，極具視覺沖擊力的大照片和大標(biāo)題；《環(huán)球時報》在創(chuàng)新中形成厚重、獨(dú)家、時效性強(qiáng)的報道風(fēng)格等。
五、干預(yù)意識。報紙的輿論監(jiān)督深受群眾歡迎，因為報紙的影響力，更能引起有關(guān)部門重視，可使群眾關(guān)心的問題得到公正合理的解決。對各類有悖社會公德、不道德、不文明現(xiàn)象和不正之風(fēng)的批評；對希望工程、志愿者行動等的報道，在報紙上呼吁大家伸出援手，共獻(xiàn)愛心，起到了為社會解困，為國家分憂的作用。
六、品牌意識。品牌是權(quán)威性、知名度、誠信度、影響力的統(tǒng)一，是報紙的標(biāo)識、品質(zhì)、風(fēng)格、特色和自身文化素質(zhì)的總和，是實力的具體體現(xiàn)。美國的《紐約時報》、日本的《朝日新聞》、我國的《人民日報》都以其品牌深受廣大讀者的青睞。現(xiàn)在我國報業(yè)打造品牌以品牌占領(lǐng)市場的意識已相當(dāng)濃厚，實行名牌帶動戰(zhàn)略，向大規(guī)模、集團(tuán)化方向發(fā)展已成為一種趨勢。
七、市場意識。2000年，我國報紙廣告經(jīng)營額達(dá)135億元，發(fā)行量前10位中，前6家占整個報業(yè)廣告市場份額的1/3，其發(fā)行量均過百萬;而其他處于第二集團(tuán)的報紙，市場份額卻有不同程度的滑坡，全國2038種報紙，平均期發(fā)行量只有9萬份。形勢非常嚴(yán)峻，前景喜憂參半，所以編輯不僅要立足報紙的改革創(chuàng)新，還要樹立市場意識。到市場上去，根據(jù)市場格局與需要，調(diào)整結(jié)構(gòu)。
八、求知意識。求知是做好編輯工作的立身立業(yè)之本。首先要擴(kuò)大知識面，重視政治理論學(xué)習(xí)。其次是向?qū)嵺`學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)其他報紙的成功經(jīng)驗。再次，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)現(xiàn)代化的技術(shù)知識和方法。電腦、數(shù)碼相機(jī)、掃描儀等先進(jìn)儀器設(shè)備的應(yīng)用，大大拓展了編輯業(yè)務(wù)的空間，使縮短報紙周期成為可能。掌握這些先進(jìn)設(shè)備的應(yīng)用，不僅可以提高效率，還可以更為方便地搜集處理新聞背景資料，搜集新聞線索，儲存資料。目前很多報紙都有自己的電子版，為讀者上網(wǎng)查詢提供極大方便。時間就是新聞的價值，報紙的價值，誰更充分地利用現(xiàn)代技術(shù)和傳媒手段，誰就更接近成功。
九、法律意識。市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，遵紀(jì)守法是一切行為的準(zhǔn)則。隨著我國普法工作的深入，公民的法律意識增強(qiáng)，作為法律宣傳陣地的報紙，首先應(yīng)該成為遵法守法的樣板。編輯自身要樹立法律意識，一是運(yùn)用法律武器來保證報紙正當(dāng)?shù)妮浾摫O(jiān)督權(quán)利；二是有法律敏感意識，加強(qiáng)對批評性報道核實、調(diào)查，審慎處理涉及到類似名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)的報道，使重大事件或突發(fā)事件的報道更到位，更有實效，更有理有節(jié)。
十、審美意識。社會改革與經(jīng)濟(jì)發(fā)展使人們的價值觀念趨于多元化，各種新思想道德文化與舊的傳統(tǒng)的思想道德文化沖突，外來文化與本土文化的沖突，使固有的審美標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生很大變化。拜金主義、享受主義盛行，道德滑坡，不正之風(fēng)蔓延。作為承載傳播先進(jìn)文化，倡導(dǎo)社會文明的報紙擔(dān)當(dāng)著引導(dǎo)讀者追求健康向上的審美情趣，影響讀者審美觀念，激勵他們按美的規(guī)律創(chuàng)造美的生活的責(zé)任。報紙的編輯出版，是編輯在審美意識的指導(dǎo)下進(jìn)行的審美實踐，要通過報紙把具有高尚的道德情操、高雅的審美情趣的精神食糧提供給讀者。編輯的審美意識關(guān)系著報紙的質(zhì)量和品位，只有好的審美意識，才能使報紙內(nèi)容健康，格調(diào)高雅。
(淄博) 陳湘君 莫 文
陳湘君：女，山東理工大學(xué)校報編輯；
莫 文：男，山東理工大學(xué)校報編輯。
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