現(xiàn)代報業(yè)競爭中一個突出的問題就是同質(zhì)化傾向嚴重。當今同城報業(yè)的同質(zhì)化競爭主要表現(xiàn)在以下幾方面：
定位趨同
定位應(yīng)該是一份報紙生存與發(fā)展最首要的前提。可以說，一張報紙成功與否，與報紙的定位有極其密切的關(guān)系。現(xiàn)在許多大城市都興起都市報熱，其讀者對象基本上是都市市民。像北京的《北京青年報》、《北京晨報》、《北京晚報》、《北京娛樂信報》和《京華時報》，西安的《華商報》、《三秦都市報》、《今早報》、《西安商報》、《經(jīng)濟新報》等，這些報紙的定位沒有明顯的差異，它們都是面向普通市民。武漢報紙的競爭也很具有代表性。在武漢，有兩大報業(yè)集團——湖北日報報業(yè)集團和長江日報報業(yè)集團，兩家報紙分別有黨報以及都市生活類報紙。除了《湖北日報》、《長江日報》之外，該城市參與市場競爭的幾家主要報紙是《楚天都市報》、《武漢晚報》、《楚天金報》、《武漢晨報》，他們定位有著驚人的相同之處。湖北日報報業(yè)集團內(nèi)部還出現(xiàn)了兩份同樣定位的報紙--《楚天都市報》、《楚天金報》。筆者認為這是失策，這也是當今報業(yè)同城競爭中出現(xiàn)的一種畸形現(xiàn)象。像河南日報報業(yè)集團內(nèi)部的《城市早報》和《大河報》定位趨同，該集團于2002年7月將兩報合并，《城市早報》變成《大河報市區(qū)版》，結(jié)果發(fā)行和廣告都有增長。山西日報報業(yè)集團的《山西晚報》和《三晉都市報》也合并成《山西晚報》。這種集團內(nèi)的合并，整合了辦報資源，減少內(nèi)部競爭造成的損耗，也增強了個體報紙的實力。
內(nèi)容趨同
當今同城報紙，特別是定位趨同的報紙，其內(nèi)容趨同相當嚴重。報紙版面、內(nèi)容的同質(zhì)化，在北京、上海、廣州、成都、西安、南京、武漢等地都表現(xiàn)得非常突出。有研究表明，成都報業(yè)中版面趨同化比率最高者達到90.5%，最低的也有67.4%，平均趨同比率為76.9%。同題材新聞報道趨同率高達30%—40%。以武漢幾家都市報為例，它們在新聞版面的設(shè)置上大同小異，內(nèi)容也有很多相似之處。有的報紙漏發(fā)了某條新聞，會在隨后的幾天里再補上，甚至有好多新聞內(nèi)容完全一致，只是通訊員前面更換了一個記者的名字。各報欄目也相互“克隆”，你有《荊楚各地》，我有《荊楚掃描》，你叫《武漢新聞》，我就叫《都市看臺》，你設(shè)《今日視點》，我登《精彩特稿》......幾家報紙還清一色地設(shè)有講述欄目：《楚天都市報》的《講述》、《武漢晚報》的《百姓講述》、《武漢晨報》的《非常人生》、《楚天金報》的《百味人生》。
仔細分析這幾家報紙的新聞稿件，不外乎以下幾種：一是新聞通稿。這類新聞是某部門或單位通過記者招待會或其它途徑發(fā)布的通稿，其新聞事實主體完全一樣，只是各報采用不同的標題、不同的篇幅刊發(fā)而已。二是突發(fā)事件新聞。這類新聞多數(shù)是通訊員或讀者提供新聞線索，各報紙記者采訪而寫的。這是各報體現(xiàn)自己獨到之處的重要渠道。三是網(wǎng)上下載新聞。在網(wǎng)上將國內(nèi)國際的重要新聞重新編發(fā)是各報國內(nèi)和國際版的主要辦法。由于各報定位大致相同、區(qū)域相同，又相互“克隆”、模仿，使幾家報紙的欄目、內(nèi)容嚴重雷同，缺乏創(chuàng)意，失卻特色。
同質(zhì)競爭在其他方面的體現(xiàn)
比如，很多報社的收入都是以廣告為單極經(jīng)濟支撐，盈利模式單一；各城市報紙大多強調(diào)區(qū)域化，都十分重視社會新聞的采制等。
同質(zhì)化競爭的弊端
同城報紙同質(zhì)化競爭的弊端是相當明顯的。首先，幾家報紙搶圍一塊蛋糕，常導(dǎo)致破壞性競爭。比如，在南京、成都、昆明、武漢等地都曾上演過的報紙價格大戰(zhàn)。2002年初，《武漢晨報》推出賀歲價0.1元一份報紙，《武漢晚報》隨即將報價降至0.3元一份，創(chuàng)刊不久的《楚天金報》也是售每份0.3元。當然，武漢的報業(yè)價格大戰(zhàn)剛一打響，就在湖北新聞出版局的干預(yù)下偃旗息鼓了。破壞性競爭的表現(xiàn)還有報紙之間互打筆仗，片面追求“賣點”而報道失實新聞，甚至刊登黃色內(nèi)容招徠受眾。這些手段充其量只能在短暫的時間里刺激某報的發(fā)行，取得短期效益，但破壞性競爭沒有贏家，對報業(yè)自身的發(fā)展無疑只是飲鴆止渴。報紙的同質(zhì)化發(fā)展趨勢，還使各報喪失自己特色和創(chuàng)新意識，因而，整個城市的報紙可能只是在低層次上徘徊，沒有人去開拓報業(yè)發(fā)展的新的生長點，這對整個城市報業(yè)的發(fā)展是一個桎梏。