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言論作為最直接的宣傳手段，由于其獨特的功能和作用，成為電視新聞宣傳工作的旗幟和靈魂。在實踐中，我們也體會到，電視臺的新聞評論要增強吸引力、感召力和說服力，并不是一件容易的事，它必須具備三性。一是針對性。即新聞評論性節(jié)目要善于小題大做，大處著眼，小處落筆，力求主題集中，短小精悍，思想深刻，觀點鮮明，道人所未道，言人所未言。文風(fēng)強調(diào)清新明快，棱角分明，虎虎有生氣。二是群眾性。要有“平民意識”，必須摒棄那種居高臨下、云山霧罩、談玄兜圈的“宏論”，而應(yīng)突出貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，講百姓關(guān)心之事，說群眾欲說之話，以談心方式采制言論，以平等態(tài)度對待觀眾。做到題目不大，抓住一點;架子不大，貼近生活;帽子不大，單刀直入;口氣不大，親切感人;文章不長，道理說透。三是參與性。把話筒對準(zhǔn)普通群眾，盡可能多地采訪各方面人士，或由群眾直接論理，或擷英取萃，使新聞評論性節(jié)目更好地反映群眾的心聲。
為提高采制新聞評論性節(jié)目的本領(lǐng)，我們認(rèn)為電視新聞工作者應(yīng)著重在以下方面提高自身素質(zhì)。
政策水平要高。中央推出一項新政策，能一把抓住其中的新東西，能一眼看出其精髓。要有“春江水暖鴨先知”的本事。
新聞敏感要強。一個具有新聞價值的事實，別人不能看出它是新聞，而你卻一下能識別出它是新聞，這種新聞敏感性是電視記者能夠先“聲”奪人的關(guān)鍵。這就要求記者對宣傳的情況非常清楚，哪些已經(jīng)報道過，哪些尚未報道過，心中有數(shù)；什么該多講，什么該少講，胸有成竹。
理論根底要厚實。評論性節(jié)目除了說新聞，還要說道理。要讓人信服，你的論點、論據(jù)就得字字有來歷，有板有眼;你的推理、演繹、歸納就得一環(huán)扣一環(huán)，不片面，不絕對化;你引用的材料、數(shù)據(jù)、事例就得準(zhǔn)確、生動、有說服力。
知識面要寬。要廣見博聞，盡可能多地掌握各方面的知識信息。一個孤陋寡聞的人不可能做出血肉豐滿的好節(jié)目。
現(xiàn)場畫面要精彩。電視記者應(yīng)能敏銳地捕捉到最能表現(xiàn)主題的采訪對象，運用電視的各種拍攝手段，選擇最能表現(xiàn)事物特點的角度，利用畫面所形成的強大視覺沖擊力，激發(fā)觀眾的視聽興趣和思考能力。
文字要漂亮。這個漂亮應(yīng)當(dāng)包括：準(zhǔn)確、鮮明、有力、生動。不能把評論和呆板老套拴在一起，要講究修辭，要有文采。特別是電視新聞評論性節(jié)目，文字稿還應(yīng)注意：（一）揭示畫面內(nèi)涵，引申、深化畫面內(nèi)容。（二）補充畫面，交代畫面無法說明的內(nèi)容。畫面雖具備直觀優(yōu)勢，但它僅僅是事物外在形象的反映，無法體現(xiàn)內(nèi)在東西。而文字既可描述具體事物，又可表達(dá)抽象內(nèi)容。因此，一旦作為事實論據(jù)的畫面出現(xiàn)難以圓滿回答的內(nèi)容時，文字就要作補充、說明，以完善畫面形象。（三）恰當(dāng)保留聽覺空白，給觀眾留出觀看畫面和理解評論內(nèi)容的時間。圖像評論是利用畫面與聲音兩種符號傳播事實、表達(dá)觀點的。在聲音（主要是論述語言）和畫面緊密結(jié)合的情況下，語言文字沒有必要再去描繪畫面已經(jīng)表現(xiàn)的新聞事實（通常作論據(jù)使用）的現(xiàn)場情景、事物的外在表現(xiàn)等，而可以中斷聲音，保留畫面的連續(xù)性，騰出一段沒有聲音的時間，讓觀眾看畫面或思考問題，為他們更好地理解評論內(nèi)容創(chuàng)造條件。
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