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縣級電視臺如何在中央、省、市臺的“壓力”與“夾縫”中求生存，早已成為一個公開的話題。客觀上講，縣級電視臺由于受資金、人才、設備等因素和條件的限制，很難與中央、省、市臺在同一層次上相抗衡。筆者認為，縣級臺的自辦電視節目要在“選料”和“烹飪”上下工夫，使節目具有新鮮感，有地方特色又適合當地大眾“胃口”，簡言之就是要在加強自辦節目的創新性與服務性上下工夫。
關于創新性問題
在縣級電視臺做過新聞節目的記者，工作過一段時間后，經常會形成一定的報道套路，一年又一年的模式，一條又一條的框框，使得新聞節目缺少應有的生氣:如報道學校的“開學”、“考試”、“放假”；或農業生產報道的“春耕秋收”等，總給人一種“年年歲歲花相似”的感覺。其實，新聞節目，哪怕是程式化較強的會議報道，記者只要用心做，也照樣可以做出新意。以會議報道為例，新聞畫面拍攝可以由會前、會中、會后三段組成，而非僅僅是會議進行中的鏡頭。
另外，縣級電視臺要想在節目方面出新、出奇，記者必須由被動變為主動。一般縣級臺的新聞來源局限于會議或是單位來電、發邀請柬。要改變這種信息來源越來越窄的現象，記者一定要主動出擊，真心與各階層交朋友，了解他們碰到的新問題，報道涌現出的新人物。這樣挖掘出的亮點，塑造出的形象，才會引起受眾的濃厚興趣，由此培養覆蓋區域內受眾對節目的美譽度與忠誠度。
體制上的保障，這就要求縣級電視臺在現行體制內實行良好的激勵機制。這一點是保證記者是否有足夠的積極性去挖掘新聞素材從而做出好的節目的前提。
關于服務性
縣級電視臺與其它三級電視臺相比，雖然存在規模小、覆蓋面窄、綜合實力弱等先天性的不足，但作為最基層的一級宣傳單位，其主要優勢正是在于其區域化、地方性的特點。縣級電視臺要在激烈的競爭中立住腳，就要把目標觀眾群鎖定在本地區的受眾層面，強調自辦節目的地域性，增強節目的接近性和服務性。對縣級電視臺來說，節目的貼近性、平民化，傳播的人際化趨向無疑是它們的生命線，也是一條貫穿縣級臺欄目創作始終的思想線。由于民族、信仰、生活方式、語言習慣等固有的地域特點，觀眾在收看電視節目時，往往會在一種潛意識的支配下，去選擇自己熟悉，并且有親切感的節目。縣級電視臺要為它的受眾提供盡可能多的服務。要最大限度挖掘和采播富有地方特色的新聞，多做一些本地區受眾關心的熱點話題，從社會需要和老百姓要求解決問題的結合點入手采編新聞。再者，縣級電視臺主要服務的觀眾群是農民，就要在農民節目的貼近性和服務性上下工夫。因為中央、省、市臺的農業節目往往大而全，而只有縣級臺才有這樣真切地了解和服務于他們生活的優勢。首先，針對農民文化層次普遍偏低的現狀，要盡可能地將科技術語換成通俗的語言，使觀眾能聽明白，能接受。在內容方面，主持人要走出演播室，親臨現場了解農民切切實實的需要。在節目制作上，要多用長鏡頭和同期聲，增強新聞的可視性與貼近性。要改革話語敘述方式，采用農民的視角，讓農民自己講話，講自己的話。
面對中國廣播電視系統四級辦電視臺的現狀，縣級臺既要充當好“喉舌”的作用，又要在“夾縫”中尋求生存和發展。為了適應社會發展的潮流，筆者認為，縣級臺就需要加強自辦電視節目的創新性和服務性。中央電視臺著名策劃人、新聞評論部主任孫玉勝在《十年》中說道：“現在的新聞競爭，要求媒體和記者不僅要敏銳地發現、快速地跟蹤反應，還要將新聞敏感化為一種意識，關鍵是轉化為下意識，具備這種下意識才可以稱為職業化的記者和編輯。”相信這一點會成為許多記者和編輯的畢生追求！
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