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報紙評論的興起,是社會環境寬松化、開放化、多元化、互動化條件下必然會出現的現象。言論的操作本身對報紙對意見信息的沖突性理解、寬容性接受都是一種考驗,因此,需要有效地策劃和組織言論,特別是系列言論更需要策劃。
2003年6－7月,《淄博晚報》文體部組織策劃了關于淄博市京劇院新排演齊文化京劇《馬夫掌鞭》的系列評論,一個月的時間里,發稿20多篇,受到讀者和專家的廣泛好評,多次榮獲省、市級新聞獎。筆者作為參與策劃者和組織者,試以《馬》劇的系列評論為例,就報紙言論的策劃談幾點體會。
一、善于捕捉社會關注“熱點”的新聞敏感,是做好言論選題策劃的前提
圍繞《馬》劇討論展開的系列文藝爭鳴,緣于《淄博晚報》在2003年6月10日刊發的關于《馬》劇山東省藝術研究所專家座談會的一組新聞報道。在看了一些研究員的評論文章后,李鐘琴對該劇劇名提出質疑,寫了一篇短文《隨感二題》。我們收到稿件后認為,任何一部文藝作品問世以后,社會各界特別是評論界有不同的聲音完全是正常的,所以就在翌日刊發了這篇短文。盡管一開始我們對文章處理不是很重,只編發了一欄寬,但恰恰就是這“一欄寬”的短文,點燃了這次文藝爭鳴的導火線。很快,我們編輯部陸續收到一些讀者的反應,其中《馬》劇的編劇打來電話,提出陳述劇名理由的想法。編輯敏銳地感覺到這個齊文化劇在讀者中所引發的“熱點”關注,迅即開始組織策劃各方的言論,主動約請該劇編劇寫稿并刊發。
二、倡導“讀者辦報”,形成媒介與受眾的良性“互動”,是組織策劃言論的基礎
言論的話題內容只要是圍繞社會生活中剛剛發生的、頗為讀者關注的事件,就會提高讀者的閱讀興趣,不知不覺中激發讀者產生出一種“我也想說”的興趣。同時,言論具有動態的往復性與參與性,它反映了意見的特性,意見本身是會帶來意見的。因此,廣大讀者的支持與參與是話題類欄目板塊“火暴”的根本所在。李鐘琴的質疑文章一出,該劇編劇趙京洲立即撰文《馬夫掌鞭談何易》,對劇情作了介紹,就劇名談了觀點不同的看法;針對該劇劇情及趙文中的一些說法,李鐘琴再次發表《打造精品談何易》；隨后,淄博市藝術研究所所長鞏武威發表了《為誰“掌鞭”?》一文,與李鐘琴展開辯論;李鐘琴第三次發表言論《精品豈能粗制濫造》與之商榷；市藝術研究所的鄒星樞也發表《“娛樂版”娛樂》一文與李鐘琴爭鳴；李鐘琴又發表《奇文不厭三回讀》一文作為對鄒文的回應。至此,關于《馬》劇的文史方面的爭論基本形成了“兩軍對壘”的局面。此后,有更多的作者紛紛撰文,加入雙方,使“兩軍對壘”的陣營不斷擴大。
《馬》劇爭鳴的興起,正是“讀者辦報”的一個具體體現。逐漸培養出一種“我也想說”的興趣 ,這是媒體對民眾民主意識和表達能力的促進。同時,我們認為,組織好一支言論作者隊伍,是推進言論版發展的資源保障。 組織策劃好健康、開放、充滿生機與活力的言論,必須挖掘和整合社會各種資源,逐步組織起一支高水平的言論作者隊伍。
三、把握好寬容尺度,積極穩妥地予以引導,是做好系列言論的原則
大眾傳播機構應擔負溝通公共信息與意見的責任。作為一個社會的影像,言論是具有沖突性的。言論的生命在于強調“不同的價值”,它不僅包含著新聞媒體求新求異的運作和讀者求新求異的閱讀規律,更重要的意義是思想進步可能就孕育在“不同”之中。把不同觀點的公眾言論擺放在對等位置的做法,既體現了客觀性,也體現了對讀者和社會公眾的尊重。
組織策劃言論,應當科學合理,統籌安排,既要充分展示參與各方的觀點和意見,也要把握好尺度和火候,積極穩妥地加以引導,使系列言論有內在的聯系,既系統、又深刻,還不會“撞車”。同樣,經過認真組織的獨立成篇的言論,既能較為充分地體現報紙的意圖,打出鮮明的旗幟,做到有的放矢,又能使爭鳴保持正確的方向并不斷深化。
應該說,在《馬夫掌鞭》公演以前,報紙的爭鳴主要集中在關于劇名、關于精品、關于歷史劇的真實性等方面,我們也覺得在文藝爭鳴中過多地討論這一問題就會偏離方向,所以在兩場公演之后,我們就把討論的重點轉移到了該劇的情節及演出的效果等方面上來了,其中刊發了幾篇很有見地的文章,都對該劇提出了很多很好的建議和意見,使這組系列評論達到了比較圓滿的結局。
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