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目前，專刊板塊在生活類報(bào)紙中占有非常重要的地位，它擔(dān)負(fù)著為讀者提供各方面的生活指導(dǎo)和服務(wù)信息的職責(zé)，體現(xiàn)出報(bào)紙的親和力、貼近性和服務(wù)性。專刊編輯在專刊版面的運(yùn)作中就像一部電影的編導(dǎo)，辦刊的成敗系于一身，稱之為一個(gè)專刊板塊的“首腦”“樞紐”“靈魂”都不為過(guò)，這要求一名專刊編輯要具備綜合的素質(zhì)，充分發(fā)揮其主動(dòng)性。
一、熟悉報(bào)道行業(yè)，建立自己的信息網(wǎng)絡(luò)
每一個(gè)系列專刊都對(duì)應(yīng)著一個(gè)行業(yè)，這就要求編輯對(duì)這一行業(yè)的信息、動(dòng)態(tài)以及該行業(yè)在報(bào)紙覆蓋區(qū)的管理機(jī)構(gòu)、服務(wù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家要相當(dāng)熟悉，你在這一行業(yè)成不了專家，但至少要成為一個(gè)“行家”，否則是很難駕馭版面運(yùn)作的。
編輯在專刊的運(yùn)作中是樞紐和指揮棒，但還需要建立一個(gè)完善的信息網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)包括記者、通訊員和撰稿人。通訊員和撰稿人可以借助行業(yè)的力量。信息網(wǎng)絡(luò)一經(jīng)建立，辦刊就有了充足而源源不斷的稿源，版面也有了活力。專刊不同于副刊，副刊有幾個(gè)主要的“名流”“寫手”也許就能支撐，而專刊則需要更廣泛的作者群來(lái)參與，完善的信息網(wǎng)絡(luò)是非常必要的。
二、把握讀者脈搏，促進(jìn)參與和互動(dòng)
讀者的需求永遠(yuǎn)是變化的、動(dòng)態(tài)的，讀者有各自的生活難題和政策疑問(wèn)需要相關(guān)專家或權(quán)威人士解答，這些個(gè)案的疑難問(wèn)題同時(shí)又有一定的代表性，但這些內(nèi)容在編輯策劃或通訊員、撰稿人提供的信息和稿件中，常常得不到及時(shí)、到位的體現(xiàn)，只有編輯在讀者與行業(yè)專家之間架好橋梁，系好紐帶，才能及時(shí)準(zhǔn)確地把握讀者的需求，及時(shí)準(zhǔn)確地反饋在版面上，以增強(qiáng)專刊的貼近性。各專刊開(kāi)設(shè)的“服務(wù)熱線”“服務(wù)信箱”等，就是適應(yīng)讀者需求的互動(dòng)性欄目。
“求醫(yī)熱線”和“求醫(yī)信箱”等欄目是幫助編輯把握讀者脈搏的“聽(tīng)診器”和信息源，編輯可以根據(jù)讀者需求進(jìn)行專題策劃，有針對(duì)性地組織稿件，體現(xiàn)在其他欄目中，將服務(wù)性做得更到位更充分。
三、組織策劃，結(jié)合辦刊舉辦社會(huì)活動(dòng)
如今，報(bào)紙的功能已不僅僅限于為讀者提供信息，越來(lái)越多的報(bào)紙通過(guò)組織舉辦有影響的社會(huì)活動(dòng)，直接參與生活，不僅將服務(wù)性擴(kuò)大和延伸，而且借以增強(qiáng)報(bào)紙的社會(huì)影響力和親和力。在這方面，專刊有著得天獨(dú)厚的條件和優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閷？环矫媾c某一行業(yè)有著密切的聯(lián)系，可調(diào)動(dòng)部門和專家參與，另一方面又有著特定的讀者群作為“追隨者”，舉辦活動(dòng)有了充足的資源。
但組織社會(huì)活動(dòng)不像平時(shí)做版面一樣簡(jiǎn)單，它是對(duì)編輯策劃能力和組織協(xié)調(diào)能力的考驗(yàn)。先說(shuō)策劃能力，策劃人一要考慮舉辦活動(dòng)的社會(huì)意義和群眾性；二要考慮活動(dòng)的可行性，包括部門和專家的參與以及經(jīng)費(fèi)來(lái)源等。再就是組織協(xié)調(diào)能力，一項(xiàng)活動(dòng)就像一場(chǎng)大型演出，“唱戲的”、捧場(chǎng)的、出錢的三方既有共同利益，又有利益沖突，哪方面積極性挫傷了，活動(dòng)就難以進(jìn)行，這就要求組織者具備一定的綜合協(xié)調(diào)能力，協(xié)調(diào)各方面的利益關(guān)系，調(diào)動(dòng)各方面的積極性。
（濟(jì)南）奚道賢
奚道賢：男，《齊魯晚報(bào)》“今日健康”首席編輯。
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