如果你曾經(jīng)在一個(gè)聚會(huì)中試圖躲避一個(gè)身著穿了幾十年的、懶散的完全不合場(chǎng)合的衣服的知識(shí)分子，你就能明白很多讀者翻閱報(bào)紙時(shí)迫不及待地跳過(guò)財(cái)經(jīng)版面時(shí)的感覺。
問(wèn)題是看起來(lái)像玻璃瓶子中的小丑的這個(gè)人，實(shí)際上是一個(gè)有著令人著迷的內(nèi)涵的非常健談的人。財(cái)經(jīng)故事描述的是一些富有吸引力的事關(guān)生死的事件，探索權(quán)力與金錢的交集并告知公眾這些事件對(duì)蕓蕓眾生中的某個(gè)人意味著什么。
用視覺形象表達(dá)故事在多數(shù)財(cái)經(jīng)版面仍舊沒(méi)能顯示其能量和號(hào)召力。圖片沒(méi)有個(gè)性，雖然財(cái)經(jīng)版面中的每一個(gè)人一再地努力去吸引讀者，但財(cái)經(jīng)版面仍舊不太招人喜歡。
應(yīng)該怎樣做才能突破財(cái)經(jīng)版面令人厭倦、枯燥、難以理解、過(guò)于數(shù)字化和呆板的困境呢？下面的10條方法將告訴你在財(cái)經(jīng)版面設(shè)計(jì)上如何讓讀者呼吸到更多的生活氣息:
1、 問(wèn)自己:感覺如何
要牢記財(cái)經(jīng)故事不是討論數(shù)字、計(jì)策、市場(chǎng)或者政府政策的故事，它們是關(guān)于人的故事，文章中所討論的問(wèn)題將如何影響人的生活是最重要的。經(jīng)常出現(xiàn)的情況是，財(cái)經(jīng)版面的設(shè)計(jì)者忘記問(wèn)自己在新聞學(xué)校里被最常問(wèn)起的問(wèn)題:“感覺如何？”一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)版面每天都應(yīng)在情緒上與讀者聯(lián)結(jié)在一起。
做假賬被抓住是什么感覺？第一次使用新技術(shù)設(shè)備是什么感覺？在孩子開始上大學(xué)之前就把錢花光了是什么感覺？買第一幢房子是什么感覺？跟身形比你壯兩倍的人決斗是什么感覺？財(cái)經(jīng)版面設(shè)計(jì)需要真實(shí)地表達(dá)故事中喚起的感覺并且在視覺上進(jìn)行夸張。記住:與讀者溝通的最簡(jiǎn)單的方法是使他們發(fā)笑。不要擔(dān)心一刻的放松——財(cái)經(jīng)版面帶給讀者的嚴(yán)肅已經(jīng)夠多了。
2、 “面”對(duì)“面”
你知道什么東西能使人佇足觀望？沒(méi)有什么比另外一個(gè)人的臉更讓人感興趣的了。
對(duì)靈長(zhǎng)類動(dòng)物的研究表明，我們的大腦與生俱來(lái)對(duì)面部的形象元素十分敏感。我們喜歡看到我們的形象在我們周圍的世界中得到反映。而且，如果普通的東西擺成人臉的形狀，我們的注意力也會(huì)在上面停留更長(zhǎng)的時(shí)間。大些的頭部和眼睛，像迪斯尼里面的大頭大眼的形象通常最吸引人的注意力。我們?cè)诳慈说拿娌康臅r(shí)候也有一定的規(guī)律——注重觀察人的特征，通常眼睛、鼻子和嘴能提供最多的特征信息。
這對(duì)于版面設(shè)計(jì)有什么意義呢？首先，在文章中，尤其是充斥著數(shù)據(jù)的文章里，放上人的面容的圖片永遠(yuǎn)有益無(wú)害。其次，這表明，很多版式設(shè)計(jì)中的重要元素，如果按照面部的一些特有形狀去設(shè)計(jì)，會(huì)更加具有吸引力。
3、發(fā)現(xiàn)攝影創(chuàng)作的新視角
多數(shù)財(cái)經(jīng)版面的失敗之處在于他們還是依靠拍攝來(lái)的照片作為視覺沖擊的中心。這些照片都是人與電話和電腦打交道時(shí)的照片，對(duì)于攝影記者來(lái)說(shuō)在這種陳舊的肖像式的拍攝思路指導(dǎo)下，很難拍出有沖擊力的作品。
首先，與負(fù)責(zé)照片拍攝的同事們加強(qiáng)溝通，拍攝財(cái)經(jīng)事件的照片肯定比拍攝體育新聞?wù)掌枰嗟挠懻摵陀?jì)劃。同時(shí)，圖片準(zhǔn)備工作應(yīng)該在作者收集素材的階段就展開，而不是在文章完成后。
確保圖片所表現(xiàn)的內(nèi)容體現(xiàn)了所有的要素:關(guān)于誰(shuí)？關(guān)于什么？何時(shí)？何地？與主題有何關(guān)系？那些達(dá)不到要求的圖片經(jīng)常是因?yàn)槿狈π畔⒑俊?BR> 最后，避開財(cái)經(jīng)版面最易犯的錯(cuò)誤:當(dāng)攝影對(duì)象可以被自由拍攝時(shí)，上前去征詢他們的意見。有些攝影記者不喜歡在拍攝對(duì)象自由行動(dòng)的時(shí)候去拍攝，他們總是想要拍攝對(duì)方在“忙碌”時(shí)的情景。殊不知，有動(dòng)作、交流和情緒的照片遠(yuǎn)比擺好姿勢(shì)的照片要有沖擊力。
4、如何“無(wú)中生有”
不要總是想著使用一張單薄的照片，要調(diào)動(dòng)所有可以動(dòng)用的圖片。翻翻你的口袋，辦公桌的抽屜，試著去掃描些東西等等。一些攝影工作組會(huì)保留成箱的圖片。每個(gè)版面設(shè)計(jì)者都應(yīng)該擁有并熟練使用數(shù)碼相機(jī)。投資建立一個(gè)正規(guī)的圖片資料庫(kù)來(lái)儲(chǔ)存圖片，尤其是收集那些基礎(chǔ)性的、時(shí)效性不很強(qiáng)并且可以和其他圖片合成新圖片的圖片資料（這并不像你想的花費(fèi)那么大）。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收集各種設(shè)計(jì)思路。如果你不為自己設(shè)置框框，你的思路就可能是無(wú)限寬廣的。
5、對(duì)新事物進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”
在視覺上出人意料能給讀者以新鮮感并吸引讀者。但是我們總是遇到非常復(fù)雜、抽象和過(guò)去已經(jīng)被做了無(wú)數(shù)遍的專題。你怎樣去表現(xiàn)一些很難表達(dá)的故事？
首先，你必須明確你的焦點(diǎn)，寫下你對(duì)這個(gè)問(wèn)題最精確的回答:這個(gè)故事講的究竟是什么？列出一系列關(guān)鍵詞和短語(yǔ)，然后草擬表達(dá)每個(gè)項(xiàng)目的草圖。隨后將其中最強(qiáng)有力的圖像結(jié)合起來(lái)，然后把剛才列出的詞語(yǔ)表拋開。通過(guò)扭曲尺寸、表達(dá)情緒或者對(duì)荒謬論點(diǎn)加以重復(fù)來(lái)使剛才的結(jié)合更深一步。
永遠(yuǎn)不要低估好的隱喻的力量。這些具有深義的圖片是你解釋復(fù)雜新聞的最好的朋友。隱喻可以通過(guò)將復(fù)雜的主題轉(zhuǎn)換為易于理解的主題而把兩個(gè)不同的領(lǐng)域結(jié)合起來(lái)。不要在文字上太墨守成規(guī)——一個(gè)關(guān)于如何規(guī)避落入陷阱的故事并不意味著你需要一張表達(dá)一個(gè)人落入陷阱的圖片。如果你能做出適當(dāng)?shù)目鋸垼瑸槭裁催�需要這些陳詞濫調(diào)呢？但是圖片創(chuàng)意要避免一些過(guò)火的做法:錢從管道或者漏斗中涌出來(lái);作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司在拳擊臺(tái)上等等。
6、從大處和細(xì)微處著眼
在故事中尋找不平常的觀點(diǎn)——無(wú)論是宏觀的還是微觀的觀點(diǎn)。比如，一則講述犯罪的故事可以從全國(guó)范圍內(nèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字入手，也可以循著一顆子彈的線索入手。
檢視微觀的觀點(diǎn)在擁有大量數(shù)字和主要潮流的財(cái)經(jīng)故事中顯得特別讓人感興趣。
7、借助時(shí)間表達(dá)
認(rèn)真研究文章中的時(shí)間順序。在整個(gè)過(guò)程中是否有一個(gè)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)是導(dǎo)致事物到達(dá)現(xiàn)在所要重點(diǎn)描述的點(diǎn)的關(guān)鍵？時(shí)間線經(jīng)常在文章中有清晰的描述。思考“現(xiàn)在和過(guò)去”的題目并且尋找其中玄妙的歷史聯(lián)系（我曾經(jīng)將流行時(shí)尚領(lǐng)域和財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的問(wèn)題用曲線的形式打包表達(dá)在一個(gè)故事中）。
8、幫助讀者消化數(shù)據(jù)
讀者對(duì)財(cái)經(jīng)版面最常見的抱怨是財(cái)經(jīng)新聞充滿了數(shù)字，讀者不想因?yàn)樽鰯?shù)學(xué)方程式而放慢閱讀節(jié)奏。好的財(cái)經(jīng)版面設(shè)計(jì)是將這些復(fù)雜的元素——特別是數(shù)字資料——用盡量小的篇幅來(lái)表現(xiàn)。故事越復(fù)雜，越需要相關(guān)的說(shuō)明。
將清單、扇形圖、問(wèn)答、測(cè)試、術(shù)語(yǔ)表和圖表等各種圖像元素緊密結(jié)合使用。使用這些圖像元素的優(yōu)點(diǎn)是可以用最小的篇幅讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最多的信息。
將精力集中在故事中描述的關(guān)鍵因素或者大的趨勢(shì)上，將事實(shí)標(biāo)注清楚，確保讀者可以不借助敘述，僅依靠圖解就能獲得足夠的信息。無(wú)論如何都要避免使用行話、縮寫和技術(shù)語(yǔ)言。
9、學(xué)習(xí)新的語(yǔ)言
對(duì)于很多從事視覺元素設(shè)計(jì)的新聞工作者來(lái)說(shuō)，從事財(cái)經(jīng)版面設(shè)計(jì)就像在陌生的國(guó)度旅行。多數(shù)財(cái)經(jīng)版面都沒(méi)有非常職業(yè)化的設(shè)計(jì)者，更別說(shuō)帶有經(jīng)濟(jì)或者金融背景的設(shè)計(jì)者或者藝術(shù)家了，而財(cái)經(jīng)版面的冷靜和哲理性與其他領(lǐng)域的報(bào)紙不同。
財(cái)經(jīng)版面的設(shè)計(jì)者至少應(yīng)該學(xué)一些財(cái)經(jīng)方面的關(guān)鍵詞和短語(yǔ)，這樣他們可以把復(fù)雜的概念“翻譯”給讀者。設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)參加編輯部的新聞策劃會(huì)議、閱讀一些金融雜志并且經(jīng)常瀏覽商務(wù)網(wǎng)站，這能幫助設(shè)計(jì)者形成超常的敏感。
版面設(shè)計(jì)者在與編輯和作者討論問(wèn)題時(shí)應(yīng)當(dāng)使用財(cái)經(jīng)術(shù)語(yǔ)，這樣能表達(dá)對(duì)彼此的尊重和帶來(lái)更多的交流。不要擔(dān)心你錯(cuò)用或者誤解術(shù)語(yǔ)，歡迎你的同事們糾正你的錯(cuò)誤，他們會(huì)教給你更多行內(nèi)的知識(shí)，這會(huì)幫助你理解你所要編輯的版面。
如果你對(duì)大家正在討論的選題不太明白，必須想辦法搞清楚。不要帶著疑惑躲開或者想當(dāng)然地認(rèn)為聰明的讀者會(huì)理解你所不理解的那些內(nèi)容。建立一個(gè)無(wú)所不問(wèn)的業(yè)務(wù)環(huán)境，即使一些想法被別人認(rèn)為不可行，你也能通過(guò)這一過(guò)程深入地了解其他人的想法。彼此接觸交流的機(jī)會(huì)是用你的行動(dòng)和你遇到的問(wèn)題來(lái)創(chuàng)造的。不是作者并不意味著不能寫，同樣，不是藝術(shù)家并不意味著不能畫。
10、像一個(gè)讀者那樣思考，而不是像一個(gè)設(shè)計(jì)者
在我的寫生本的封面上，我用大字寫著我的座右銘:憐憫讀者。財(cái)經(jīng)版面設(shè)計(jì)者的主要使命是讓讀者理解信息，理解他們?yōu)槭裁匆P(guān)注財(cái)經(jīng)新聞的復(fù)雜性。在面對(duì)所有關(guān)于什么設(shè)計(jì)要素多余和什么設(shè)計(jì)要素缺失的不同意見時(shí)，要把自負(fù)放在一邊，讓最高效的新聞人之間的爭(zhēng)論獲勝。這意味著財(cái)經(jīng)版面設(shè)計(jì)者需要從美學(xué)角度和記者觀點(diǎn)兩個(gè)角度來(lái)考慮并修改自己的設(shè)計(jì)，用批判和創(chuàng)造性的眼光來(lái)思考問(wèn)題。
（作者:博妮塔·伯頓/美國(guó) 《圣何塞信使報(bào)》財(cái)經(jīng)版面設(shè)計(jì)總監(jiān)，該報(bào)以財(cái)經(jīng)新聞的權(quán)威性著稱）