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近日，《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》發(fā)布公告，決定不再刊登形象廣告，此舉引起社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，被認(rèn)為是樹立黨報(bào)良好社會(huì)形象的一大重要舉措。
長(zhǎng)期以來，廣大受眾飽受各種軟廣告的困擾，有的媒體不標(biāo)明廣告字樣，整版的“正面報(bào)道”讓人摸不著頭腦。看得多了，受眾慢慢地也就悟出了一些門道，知道如今可以花錢讓有些媒體來報(bào)道，也明白了原來媒體上的報(bào)道并不一定全是新聞，有些是“軟廣告”。各類形象廣告的泛濫，大大損害了新聞媒體在受眾心目中的聲譽(yù)和公信力。
可以肯定地說，以形象專刊專版為代表的各類軟廣告，在中國(guó)傳媒發(fā)展的過程中只是一個(gè)階段性的存在，其最終被剔除的結(jié)局也是難免的，因?yàn)樗c傳媒事業(yè)發(fā)展的追求和規(guī)律背道而馳。媒體本來被公眾期待為公正客觀的代言人，但現(xiàn)在有些媒體通過發(fā)布軟廣告已成為一些不法商販的代言人與合謀者，如一些媒體不管醫(yī)療廣告發(fā)布者提供的信息真實(shí)與否，給錢就刊登，以致報(bào)紙、廣播、電視上不乏“癌癥的克星”之類的明顯荒唐的虛假廣告，讓人哭笑不得，廣大受眾對(duì)此的反感和痛恨是非常強(qiáng)烈的，也紛紛指責(zé)部分媒體的這種不良行為。
現(xiàn)在，全國(guó)報(bào)業(yè)的領(lǐng)銜者三大中央黨報(bào)已決定摒棄刊登形象廣告這種短期行為，而開始注重媒體形象的培育，這無疑是有遠(yuǎn)見的，正如人民日?qǐng)?bào)社的同志所說，嚴(yán)格區(qū)分新聞和廣告，按照商業(yè)廣告的運(yùn)行規(guī)則和傳播規(guī)律辦事，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看將強(qiáng)化報(bào)紙的公信力和權(quán)威性，也有助于吸納高端的廣告客戶。
從經(jīng)營(yíng)的層面來說，這是一種經(jīng)營(yíng)策略的轉(zhuǎn)變，嚴(yán)格區(qū)分新聞與廣告，是一種更有利于樹立媒體良好形象的經(jīng)營(yíng)思路，在眾多報(bào)紙依然沉溺于追逐短期利益之時(shí)，三大黨報(bào)轉(zhuǎn)而進(jìn)行逆向操作實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)，這不失為一個(gè)高明的做法。
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