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入世半年汽車市場8大特點
平京
大眾網(wǎng)-山東青年報
2002-08-13 10:12:24
sdqnb20020813
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在中國加入WTO半年多的時間里，中國汽車市場發(fā)生了深刻的變
化，這種變化呈現(xiàn)出8大特點。
一、產(chǎn)品由單一型向密集型、多元化轉(zhuǎn)變。主要體現(xiàn)在品種多樣
化上，無論是產(chǎn)品的排量，還是產(chǎn)品的價位，都形成了鮮明的級別與
層次。
二、產(chǎn)品開發(fā)、上市周期大大縮短。各廠家都加大了產(chǎn)品的開發(fā)
力度和對市場的投入，產(chǎn)品與產(chǎn)品間的銜接更加緊密，使得產(chǎn)品開發(fā)
和上市的周期大大縮短。
三、單純降價的產(chǎn)品促銷方式已被市場否定，在增加產(chǎn)品技術(shù)含
量的同時，找到合理的市場定位，成為目前汽車生產(chǎn)廠家的共同走向。
四、市場由分散式經(jīng)營向品牌專營轉(zhuǎn)變。以前那種買啥吆喝啥的
經(jīng)營方式，已被體現(xiàn)整體品牌文化價值的專營取代。
五、消費者由感性購買向理性購買過渡。消費者已擺脫從眾心理，
開始關(guān)注產(chǎn)品的性價比，對品牌店的忠誠度提高。
六、從單純的銷售服務(wù)，向以服務(wù)為中心的四位一體的銷售服務(wù)
方式邁進。以服務(wù)拉動市場，滿足需求，已成為新的價值取向。
七、消費群體和市場的細分。盲目消費逐漸消失，人們開始根據(jù)
自己的經(jīng)濟狀況、消費能力和身份、個性來選擇產(chǎn)品，市場也根據(jù)人
們這些新的需求開始了細致的劃分。
八、訂單式生產(chǎn)和訂單式銷售初露端倪。目前，個性消費已成趨
勢，滿足個性消費要求的訂單式生產(chǎn)和銷售也成為一種“流行”。
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