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你屬于哪類消費人群
大眾網-山東青年報
2002-07-23 10:06:08
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□凌訊哲
生活中有人視購物為樂趣，有事沒事就會去逛街；有人視購物為
浪費時間，能不去就不去。有人購物時精挑細選一絲不茍，有人不管
三七二十一拿了就走……
根據消費者購物行為和態度的不同，研究人員將消費群體劃分為
五類：
娛樂型購物群體這一群體典型的特征是愛購物、會購物。他們有
空就去逛街、有錢就去購物，和朋友一起分享逛街購物的經驗也是他
們的興趣所在。他們追逐時尚，追求新奇、變化的東西，是最喜歡流
行歌曲、西式快餐、泡吧一族。他們的娛樂生活豐富多彩，除了逛街
購物，美容美發廳和電影院也是他們最常去的娛樂休閑場所。
嚴謹型購物群體屬于這一群體的人，說不上愛逛街，但常常一個
人帶著明確的目的去購物，精挑細選，貨比三家，討價還價。他們對
生活態度略顯悲觀，其中不少人疏于接受新知識，不愿冒險。他們也
較少參與娛樂活動。香煙和茶是他們標志性的消費產品。他們嚴謹的
購物習慣，使得他們的意見在家庭消費決策中受到重視。
規律型購物群體他們購物很有規律，就像鬧鐘定時一般，他們會
告訴你“每周我都會按時去買東西”，而且“一次我會買很多東西”。
在生活中，規律型購物群體略顯保守，他們的娛樂活動較少。雖然規
律型購物群并非以購物為樂，但他們的意見在家庭日常購買中非常重
要。
任務型購物群體他們不認為購物有什么樂趣可言，“去商店只是
為了買東西”，買東西也不東挑西選，不討價還價，買完就走，純粹
完成任務。他們樂觀而自信，樂于嘗試新事物，冒點風險也不在乎。
他們熱衷于各種休閑娛樂活動，手機、西服、咖啡、煙和酒都是他們
的行頭。雖然總是盡可能地不參與日常購物，但他們是大型支出如購
房、購車的重要決策者。
被動型購物群體這類購物群體的特征是“只要有可能我會請別人
去買東西”或者“我去買東西只限于有人非讓我去買”。他們喜歡一
個人的寧靜生活，不太喜歡娛樂活動，不過他們會經常光顧美容美發
廳。被動型購物群體的意識在家庭各類商品的購買活動中都不十分重
要。
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