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貼近實際、貼近生活、貼近群眾，本是作為黨和人民喉舌的新聞媒體在從事新聞報道過程中必須遵循的原則之一，也是新聞報道為人民群眾所喜聞樂見，從而達到以正確輿論引導人，牢固占領輿論陣地之目的的不二法門。從這個意義上講，“三貼近”不是空洞的政治口號，而是以馬克思主義新聞觀為其內核的科學的方法論。然而，現在既然將其作為一項方針重新提出并予以強調，這一方面說明在我們的新聞宣傳工作中，“三貼近”未能得到很好的踐行，甚或于在一定程度上脫離實際、脫離生活、脫離群眾的“三脫離”現象多有泛濫。“三脫離”最為可怕的負面效應是，一方面媒體由于內容生產上的僵化、空洞，從而遠離了市場也遠離了群眾，發展無后勁，創新無活力，媒體自身的發展與做大做強受到了嚴重束縛;另一方面，媒體遠離了市場、遠離了群眾，其直接后果便是我們的新聞媒體面臨失去群眾進而丟失宣傳輿論陣地的危險。面對這樣的現實，我們不能不認真地思考一下市場與陣地之間的內在邏輯關系。
從方法論的層面而言，“三貼近”即是要求我們的新聞報道回歸其本來的意義:那些真正能夠反映生活、反映實際、真正被群眾喜聞樂見的新聞才是好新聞:只有被群眾喜聞樂見了，才能達到以正確的輿論引導人、牢固占領輿論陣地的目的。就媒體而言，將“三貼近”落在了實處，使我們的新聞報道生動、鮮活，為廣大群眾所喜聞樂見，媒體才能在激烈的市場競爭中拔得頭籌、贏得主動。“三貼近”是新聞戰線踐行“三個代表”重要思想的最好形式與手段，也是在新聞戰線貫徹落實“三個代表”重要思想的必然要求。以“三個代表”重要思想統領新聞宣傳工作，自覺履行“三貼近”方針，才能不斷提高新聞報道的針對性與實效性，不斷增強新聞宣傳的感染力與吸引力，不斷增強輿論引導的權威性與影響力，從而最大限度地吸引受眾，最大可能地占領輿論陣地，充分履行好黨和人民“喉舌”的功能。與此同時，媒體也才能夠取得社會效益與經濟效益的雙贏。這也就是市場與陣地之間的內在邏輯關系之所在。
大眾報業集團旗下的兩張市場化的報紙《齊魯晚報》與《生活日報》的實踐也證明，在實際工作中自覺履行“三貼近”方針，讓新聞報道回歸本位，報紙不僅為讀者提供了豐富的信息，擁有巨大的發行量和受眾群，由此吸引來大量廣告而獲取了豐厚的經濟收入，同時由于受眾的眾多，報紙的權威性和影響力不斷增強，報紙的社會責任感和政治意識也隨之不斷增強，從而創造出了更大的社會價值。從倡導記者深入社區、深入市民生活中去的“五個一”工程的推出，到連續兩年在各新聞版面開設“三貼近”新聞大賽，引導、激勵記者深入實際、深入生活、深入群眾;從民工專場招聘會、民工法律援助、拯救最后的兒麻患者、救助特困家庭到濟南義工、過年一家親、資助大學貧困新生等活動的策劃與成功開展，都是對“三貼近”方針的最好實踐。這些活動之所以能夠激起極大的社會反響，取得較好的社會效益，就在于其出發點是貼近實際、貼近生活、貼近群眾，而其落腳點還是貼近實際、貼近生活、貼近群眾。
適應新形勢，改進新聞宣傳，是以胡錦濤同志為總書記的黨中央對我們提出的明確要求，是用“三個代表”重要思想統領新聞宣傳工作，實現與時俱進的迫切要求。但由于長期以來對“陣地觀”過于片面地理解與認識，漠視輿論宣傳的規律與科學方法，人為地割裂市場與陣地的內在聯系，導致一些媒體，尤其是相當一部分的主流媒體在新聞報道上的形式主義嚴重，不管群眾是否喜歡、是否接受，內容僵化、空洞的產品充斥于版面，空話、套話、廢話連篇，嚴重遠離市場、遠離群眾、遠離生活，成為一些人“自娛自樂”的工具，在不知不覺中背離了大眾傳媒的本來意義。放棄了人民大眾這個最為寶貴的市場，實際上也就放棄了自己應該堅守的陣地。一個喪失了自己的陣地，或者說是陣地不斷萎縮的媒體，以正確的輿論引導人又從何談起？深究其因，固然主客觀的因素多多，但不可否認的重要原因，正是這些主流媒體長期以來僵化的、形式主義的版面形式與八股文風，充斥于每日版面上的大量脫離實際、脫離生活、脫離群眾的官樣文章、貼金文章、八股文章，才使自己逐步地喪失了陣地。“三貼近”的提出，實際上是在關鍵時刻為媒體在核心產品——內容生產上提供了方法論依據。應該說，“三貼近”是一種回歸，它讓我們重新審視新聞的本質。正如毛澤東同志所言，我們的一切工作，我們的路線、方針、政策，都應當從群眾中來，到群眾中去。同樣，作為黨和人民“喉舌”的媒體所從事的新聞報道，也應當從群眾來、到群眾中去，為群眾所喜聞樂見。惟有如此，方能增強輿論引導力，牢固地占領輿論陣地。否則，以正確的輿論引導人只能是水中月、鏡中花。這就是“三貼近”在方法論意義上對我們的啟迪。
當然，“三貼近”的內涵絕非字面上理解的那樣簡單。在新聞宣傳工作中落實“三貼近”，也應防止從一個極端走向另一個極端。對“三貼近”急功近利式的理解，有可能導致對“三貼近”的庸俗化，從“三脫離”的極端走向片面地追求市場最大化，庸俗地迎合市場，特別是片面迎合市場中非主流的價值觀，走向媚俗的低級趣味，為了單純的經濟利益不講政治原則，漠視媒體應當承擔的社會責任，這是一種更大的危險，是政治意識、責任意識淡薄的表現，同時也與科學方法論背道而馳。有中國特色社會主義媒體的市場觀與陣地觀，是辯證的統一的具有不可分割的內在邏輯聯系。要避免這種危險的發生，要求我們首先必須從思想認識上解決問題，從講政治的高度理解“三貼近”的內在意義，是媒體履行好“喉舌”功能的必然選擇:其次，從方法論的角度上正確認識、處理好市場與陣地的關系，我們迎合市場是為著占領輿論陣地，以正確的輿論引導人，而非媚俗式地迎合，這就要求我們必須徹底摒棄單純地為市場而市場的觀念;第三，將“三貼近”化為我們自覺、自為的行動，貫穿于新聞宣傳工作之始終，像李長春同志所要求的那樣，“要在深入人心上下工夫，在開拓創新上下工夫，在力爭實效上下工夫”，以生動鮮活、群眾喜聞樂見的優秀新聞作品吸引人、感染人、鼓舞人，從而履行好黨和人民“喉舌”的職能。（王忠俊）
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