報界曾有“三步五秒”之說，說的是讀者到報攤買報紙時，選擇哪一種報紙，考慮的時間只在走動三步之間五秒之內。瞥一眼，買不買，就看有沒有他感興趣的信息，這時，被稱為新聞“眼睛”的標題，就顯得尤其重要了。
筆者體會到，報紙上的標題除了要達到準確、簡練、生動等基本要求外，還應當在求實、求特、求近上下工夫，以期讓讀者一見傾心。
求實，讓讀者一目了然
求實就是要具體，有內容、有事實、有新聞之要義，忌籠統，忌概念化。這是新聞標題制作的基本要求。在讀題時代”，讀者的讀報時間有限，做新聞標題僅僅提煉出主要事實還不夠，還應當再進一步，即在全面上下工夫，盡可能多地將打動讀者的事實或信息“挑”入標題，以事入題，以實立題，制出一個內容充實、信息豐富、新聞要素相對完整的標題。
求實還有一層意思是要平實、樸實，不要花里胡哨，要明白如話，不要云山霧罩，讓讀者一頭霧水。在緊張的工作之余，在快節奏的休閑時刻，人們更愿意讀一些簡短明了、深入淺出、實實在在、一眼見底的標題，那些矯揉造作、故弄玄虛，看起來費解、讀起來費勁、想起來費神的標題是很難讓讀者喜歡的。如《變化，自退路入室開始》、《民告官：對“不作為”作為》，前者說的是城區的露天農貿市場搬入室內發生的變化，后者說的是市民狀告城建部門不作為的事，從內容上說都貼近老百姓，但標題做得讓人一眼看不透，新聞必讀性就大打折扣了。
求特，讓讀者一見傾心
愛心報道免不了《情系xx》、《xx無情人有情》，表現成績必用“見成效”、“創輝煌”、“上臺階”，報道變化常用“譜新篇”、“新氣象”、“展新姿”，反映事因多見《都是xx惹的禍》……瀏覽時下的報紙，這類格式化、萬能化標題還是不少。這些標題不是不能用，但初用新鮮再用拙，如果一而再再而三地重復使用，好標題就成了陳詞濫調，讀者看了不僅無新鮮感，甚至會產生反感。
應該說，在五彩繽紛的大千世界中，新聞事實的發生必然是千差萬別的，即使是同一體裁、同一內容、同類事件，也不可能如出一轍。即使同一新聞事件，也有不同的報道側重點和角度，編輯應善于觀察、肯于動腦、精于分析，從所報道的各種人物、事件的共同點中發現不同點，并把這種與眾不同的差異或個性標到題目上去，使其成為真正的“這一個”，讓讀者感到新奇、陌生、別致，標題的吸引力肯定會大增。
如今報紙同質化、新聞同源化日趨嚴重，追求標題的特色和個性更顯重要，在一定程度上說，提高標題的競爭力就是提高“讀題時代”的新聞競爭力。成都法院曾對一故意放蛇嚇跑在銀行取款人后換卡的竊賊判刑6個月。成都各家都市生活類報紙均對此事作了報道，標題制作各式各樣，但主題大都少不了“放毒蛇偷龍卡”的內容，副題多是“被判刑6個月”之類�！度A西都市報》大膽創新，制作了《哇！有蛇！哈！偷卡！》的標題，很“搶”讀者的眼球。
求近，讓讀者一眼望見“自己”
“對一般讀者而言，最大的希望就是從媒體上看到自己。”國內一老牌晚報老總的這句話從一個側面說明了接近性對新聞必讀性的重要性。從心理學的角度看，讀者總是對發生在自己周圍的、對自己有或多或少關系的新聞更為關心。求近心理直接影響讀者對新聞的選擇和對標題的好惡。我們制作標題，就要讓標題與讀者近些、近些、再近些。
在標題的貼近性制作上，本人在實踐中注重了三點：一是盡可能地用“你”、“你們”、“咱”、“您”等稱謂詞入題，使讀者成為新聞當事人，吸引其關注。二是注重本地化，善于遠中取近，大中取小。三是樹立平民意識，多從內容和語言上考慮怎樣為讀者所接受，怎樣更適合讀者口味。隨著媒體競爭的加劇，晚報、都市報等走向市場的生活類報紙強調平民化，從稿件取舍到版面設計更加注重服務性，新聞標題的制作也已從過去堆詞藻玩文雅轉向更通俗更直接更實用的表達。誰能帶著對讀者的感情，從讀者的視角，用讀者的語言，反映讀者的生活，誰制作的標題讓讀者感到親切，感到“與我有關”，誰才有可能在“讀題時代”贏得讀者垂青。
其實，“讀題時代”的標題制作還應當在求短（簡潔明快）、求深（揭示本質）等方面下工夫，所有這些，無非是使標題更精彩，讓新聞的眼睛更美更亮。