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小資:奉行后現(xiàn)代消費主義
大眾網(wǎng)-山東青年報
2002-07-16 16:08:31
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□汪利
在這個溫暖的城市里生活著這么一個群體：他們大都有著體面的
工作和職位，用比較時尚的話來說，就是白領(lǐng)或金領(lǐng)或者粉領(lǐng)。他們
對未來充滿信心，憧憬美好的將來，同時也注重今天的生活質(zhì)量。他
們有自己相對獨立的消費觀念，奉行符合自我價值觀念的消費主義。
社會學家們還沒有來得及給這個日益壯大的群體定義一個學名，然而，
人們開始給他們一個非官方的昵稱——小資。
很多時候，他們用他們的新消費主義來詮釋著他們的生活理念。
雖然他們的月薪加獎金加津貼加分紅足以讓他們過上近乎奢侈的生活，
但是在他們身上，你看不到前幾年那些暴發(fā)戶身上俗不可耐的“金錢
至上”的味道。他們按照自己的價值觀念理性地分配著他們的收入，
并不在乎別人對他們的看法。他們不會為顯示生活的優(yōu)越而非XO、人
頭馬不喝，很多時候，可能僅僅是一杯簡單而精致的蘇打水或咖啡。
但是，他們會為傾心已久的消費品，諸如一個精致的ZIPO打火機，一
輛風格粗獷的越野山地車，一款別致新穎的NOKIA手機而毫不吝惜。
他們用在體育鍛煉諸如網(wǎng)球、游泳上的費用可能上千元，平常用錢并
不大手大腳的女性一年貢獻給美容院的錢可能不會少于萬元，如定期
去做運血排毒的奧地利香薰，或是一個療程的瑜珈修身，專業(yè)性質(zhì)的
全身的按摩美體……在他們眼里，這不僅僅是一種消費，更重要是代
表了一種生活方式，一種自我的價值取向。
在金融理財方面，他們尊崇信用消費，在消費價值觀念上提早開
始和世界接軌。他們信用消費的底氣來自他們過去受到過的良好高等
教育，現(xiàn)在擁有的白領(lǐng)甚至金領(lǐng)的職位，優(yōu)厚的報酬以及對自己未來
堅定的信心。于是，當“廣發(fā)卡，消費的革命，領(lǐng)導(dǎo)你新消費主義”
的旋風開始在這個城市刮起，他們敏銳的嗅覺發(fā)現(xiàn)了天然親近的東西：
20天到50天的消費透支免息，近百家諸如“留聲吧”、“歐陸風情”
這些往日頻繁在他們的消費賬單上出現(xiàn)的場所消費打折，每個月可以
贏得筆記本電腦的抽獎……仿佛是度身定制。他們明白，對他們來說，
短時間的透支并不是得過且過式的享受，頗為實惠的商戶打折也不是
菜場式的討價還價。他們愿意享受銀行給他們提供的免費理財方案和
消費方式上的便利，因為他們在潛意識里對PROFESSIONAL充滿尊敬。
精打細算和大方得體在這里找到了最好的契合點。這張卡帶給他們的，
是開始學會把握現(xiàn)代消費中的精明和細致。
小資們的后現(xiàn)代消費主義，品位中流露著成熟，優(yōu)雅中包含著理
性。
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